GSM-оператор Mascom Botswana, работающий в Ботсване (республика на юге Африки), запустил услугу Ring Back Tones (RBT) под названием MyTunez на основе RBT-решения российской ИТ-компании Bercut.
Контракт на поставку и запуск RBT-решения с Mascom Bercut подписал в конце 2009 г. (см. новость ComNews от 11 декабря 2009 г.). Как сообщает пресс-служба Bercut, южноафриканский оператор выбрал RBT-решение, которое предоставляет абонентам передовые функциональные возможности, такие как копирование мелодии “на лету” или использование собственного контента. Бренд-менеджер Bercut Ян Подорожный сказал репортеру ComNews, что сумма сделки по условиям контракта не разглашается.
Mascom Botswana (ранее Mascom Wireless) основан в 1998 г. в городе Габороне (Ботсвана). Mascom получил GSM-лицензию на предоставление услуг сотовой связи в Ботсване 17 февраля 1998 г. Летом 2008 г. оператор запустил в центре столицы республики 3G. К августу 2008 г. Mascom потратил $7,7 млн на обновление сетей. На сентябрь 2010 г. африканский оператор обслуживает около 750 тыс. абонентов. Услугу RBT Mascom начал предоставлять в этом году, называя ее одной из самых популярных в стране.
“Для оператора услуга, находящаяся в фаворитах у абонента, представляет особую ценность в плане возможности получения максимальной прибыли. Для этого сервис должен обеспечивать не только широкую функциональность, но и иметь возможность гибко встраиваться в маркетинговую активность оператора. Таким примером может быть возможность кросс-продажи контента для данной услуги”, – полагает директор по стратегии и продуктам компании Bercut Виталий Баланда.
“Компетенция Bercut позволила нам разработать стратегию запуска услуги MyTunez. Благодаря этому Mascom смог сохранить позицию лидера как по размеру абонентской базы, так и в сфере инноваций. Профессиональная маркетинговая поддержка на предшествующем запуску этапе, включая рыночный и конкурентный анализ, разработку бизнес-кейса, подготовку ценовой и бизнес-моделей, и во время запуска обеспечила быстрый прирост активных пользователей и количества заказов”, – прокомментировал запуск услуги MyTunez исполнительный директор Mascom Botswana Жозе Виериа Коусиеро.
Пресс-служба Bercut отмечает, что услуга RBT является одной из самых востребованных среди абонентов операторов многих стран мира: “Этап активного роста подписчиков на услугу уже пройден, и для многих операторов сейчас важно не снижать доходность от услуги, которую любят абоненты”.
Bercut начал работать в Южной Африке в 2007 г., открыв офис в Йоханнесбурге (ЮАР). В 2008 г. российская компания заключила соглашения с южноафриканскими “дочками” Vodafon и MTN Group Limited (MTN Group) – Vodacom Tanzania и Mascom Botswana. GSM-оператору Vodacom Tanzania (принадлежит южноафриканскому оператору фиксированной связи Telkom South Africa, контрольным пакетом акций которого владеет Vodafone) Bercut поставил оборудование, поддерживающее технологию сотового распространения информации Interactive Cell Broadcast.
MTN Group начала работу в Южной Африке в 1994 г. Сейчас компании, входящие в группу, работают в 21 стране в Африке и на Ближнем Востоке (Южная Африка, Ботсвана, Камерун, Кот-д’Ивуар, Нигерия, Конго (Браззавиль), Руанда, Уганда, Свазиленд, Замбия, Иран, Афганистан, Бенин, Гана, Гвинея Бисау, Либерия, Судан, Сирия и Йемен). По информации MTN Group, в конце сентября 2007 г. компании обслуживали 54 млн абонентов. В конце 2005 г. MTN Group приобрела 44% акций Mascom Botswana. В 2007 г. этот пакет акций был увеличен до 51%.
“Ботсвана – одна из наиболее экономически благоприятных стран Африки. Телекоммуникационный рынок в стране созрел. Развивая свои услуги, операторы Ботсваны учитывают мировые тенденции снижения объема доходов от голосового трафика и рассматривают VAS как эффективный способ увеличения доходов. Сейчас показатель ARPU у операторов страны около $13”, – отмечает пресс-служба Bercut.
ТАТЬЯНА ЗОЛОТОВА
© ComNews
17.09.2010
http://www.comnews.ru/index.cfm?id=56070