Відповідно до звіту The Wall Street Journal, Meta, материнська компанія Instagram і Facebook, розглядає можливість пропонувати безрекламні версії своїх платформ соціальних медіа в Європі. Цей крок став відповіддю на нові правила ЄС щодо конфіденційності, які вимагають від Meta отримати згоду користувачів, перш ніж показувати їм цільову рекламу.
Запит у користувачів їхньої згоди може зашкодити прибутку компанії, оскільки більшість користувачів навряд чи охоче поділиться своїми даними. Це може зменшити дохід Meta від реклами, який є її основним джерелом доходу.
Щоб розв’язувати цю проблему, Meta розглядає можливість стягувати з користувачів щомісячну плату за видалення реклами з їхніх стрічок соціальних мереж. Відповідно до запропонованого плану, користувачі в Європі повинні будуть платити щомісячну плату за видалення реклами зі своїх Instagram і Facebook. Це буде перший раз, коли Meta стягуватиме плату з користувачів за доступ до своїх основних сервісів.
Очікується, що план підписки без реклами коштуватиме близько 13 євро на місяць на мобільних пристроях і 10 євро на місяць на веб-браузерах. Користувачам також потрібно буде сплатити додатково 6 євро за кожен додатковий обліковий запис.
Незрозуміло, коли план підписки без реклами буде запущено в Європі та чи буде він пропонуватися в інших регіонах у майбутньому. Проте Meta, як кажуть, обговорює цей план з органами безпеки конфіденційності в Бельгії та Ірландії. Повідомляється, що компанія назвала це «підписка без реклами» або SNA, і воно може початися в найближчі місяці.
Поточна бізнес-модель Meta базується на цільовій рекламі, яка базується на даних користувачів. Однак нові правила конфіденційності в ЄС ускладнять компаніям збір і використання даних користувачів у рекламних цілях.
План підписки без реклами є одним зі способів, за допомогою якого Meta може продовжувати отримувати дохід від своїх платформ соціальних медіа в Європі, дотримуючись при цьому нових правил конфіденційності.