Серед безлічі інструментів інтернет-маркетингу є два, які заслуговують на особливу увагу: СЕО-просування та контекстна реклама. Кожен із цих способів забезпечує високий результат і має свої особливості.
Коротка характеристика
Обидва способи просування в інтернеті використовуються для збору лідів, подальшої конвертації їх у покупки та отримання прибутку.
- SEO — тривала праця з відкладеним результатом та можливістю витратити менше коштів.
- Контекстна реклама — ліди гарантовані практично відразу після її запуску, що потребує певних фінансових вкладень.
Основні відмінності
SEO-просування передбачає роботу над вебсайтом. Ціль полягає в тому, щоб пошукові системи вважали його популярним, цікавим і зручним, відповідно, в результатах пошуку видавали його серед перших. До головних якостей такого сайту належать:
- актуальний контент високої якості;
- правильне семантичне ядро;
- оперативне завантаження;
- зручний інтерфейс;
- правильно налаштована розмітка для пошукових систем;
- велика кількість посилань з надійних сторонніх ресурсів.
Контекстна реклама має на увазі налаштування оголошень в різних рекламних системах: реклама на YouTube у відеороликах, оголошення пошуку, банери на тематичних ресурсах. Для цього необхідно знайти майданчик, визначитися з форматом оголошення, створити відповідний контент, підібрати посилання для переходу за ним користувача, а також вирішити, де, коли і кому оголошення буде показано.
Для створення таких оголошень потрібно:
- Знання ЦА — дозволить створювати релевантні зображення та тексти, налаштовувати таргетинг.
- Сайт високої якості — швидкий, зручний, інтуїтивно зрозумілий з оптимальною розміткою OpenGraph, яка необхідна, щоб оголошення у пошуку були структурованими
- Пікселі соцмереж на сайті — потрібні, аби згодом наздоганяти користувачів ретаргетингом.
Очікуваний результат
SEO-просування працює на майбутнє, тобто результат у цьому випадку відкладений. Знадобиться щонайменше два місяці, аби прийшли перші органічні ліди. Однак після зупинки цього способу результат не зникне, а сам метод працюватиме ще приблизно стільки ж часу.
Контекст починає працювати практично відразу, але дає результат до тієї миті, поки проводиться рекламна кампанія. Щойно проплачений час закінчиться, потік людей зупиниться.
Контекст чи SEO — зважаємо на специфіку проєкту
Якому типу просування віддавати перевагу — залежить від напряму в бізнесі, типу товару чи послуги. Для довгострокових проєктів, які не потребують блискавичного прибутку з обмеженим бюджетом, оптимальним рішенням буде SEO. Для швидких проєктів, як-от продаж сезонного товару чи послуги, підійде контекст. Він дозволяє звузити цільову аудиторію та отримати прибуток одразу після запуску.
Комбінація контекстної реклами та SEO ідеально підходить для проєктів з довгим циклом прийняття рішень. Це дозволить не проґавити клієнта та отримати максимальний результат.