OPPO, один із провідних китайських виробників смартфонів, планує вийти зі своїх операцій у Німеччині та Великобританії. Компанія залишить лише кілька співробітників для виконання основних операцій, і очікується, що план буде реалізовано в середині 2023 року. Цей крок відбувається на тлі складних ринкових умов у Європі, де високі витрати на продаж і зниження купівельної спроможності споживачів ускладнюють прибуткову діяльність компаній.
Рішення OPPO скоротити свою діяльність у Європі відображає складне середовище, з яким стикаються виробники смартфонів у регіоні. За даними Counterpoint Research, постачання смартфонів у Європі впали на 17% у 2022 році, ставши найгіршим роком для галузі з 2012 року. Ця тенденція була особливо помітною в четвертому кварталі року, коли обсяг постачання OPPO впав на 39% у річному обчисленні.
Падіння продажів смартфонів у Європі було зумовлене низкою факторів, у тому числі інфляцією, яка спричинила зниження купівельної спроможності споживачів. Крім того, високі операційні витрати, пов’язані з веденням бізнесу в регіоні, ускладнюють досягнення прибутковості компаній.
Не зважаючи на ці проблеми, OPPO залишається відданим європейському ринку та планує інвестувати точні та ефективні ключові ринки в майбутньому. Компанія нещодавно запустила глобальну версію свого OPPO Find N2 Flip у Лондоні, Великобританія, і продемонструвала кілька продуктів і технологій на Всесвітньому мобільному конгресі в Барселоні, Іспанія.
Однак OPPO також стикається з проблемою патентних судових процесів у Європі. Nokia подала до суду на OPPO за порушення патентів у Фінляндії, Німеччині, Швеції, Великобританії, Нідерландах та інших країнах після виходу компанії на європейський ринок.
У відповідь на складні ринкові умови експерти галузі припускають, що виробникам смартфонів потрібно буде зосередитися на інноваціях та диференціації, щоб виділитися на переповненому ринку. Компанії також повинні будуть тісно співпрацювати з перевізниками та роздрібними торговцями, щоб ефективно продавати та розповсюджувати свою продукцію в регіоні.