Певний спад у розвитку технологій скорочує вартість найдорожчих світових брендів. Причому це скорочення сягає десятків мільярдів доларів. Згідно зі свіжим звітом провідної консалтингової компанії Brand Finance, компанія Apple втратила майже 58 млрд доларів і на даний момент не є найціннішим брендом у світі. Її місце зайняла Amazon, яка знову очолила рейтинг найдорожчих світових брендів після невеликої перерви, навіть незважаючи на те, що її вартість впала на 15% (з 350,3 до 299,3 млрд. доларів).
Вартість Apple знизилася на 16% (з 355,1 до 297,5 млрд. доларів). Експерти вважають, що це пов’язано з падінням прогнозованої виручки через проблеми, що виникли в ланцюжку поставок продукції та обмежень на ринку праці. Що стосується Amazon, то причина криється в більш різкому оцінюванні споживачів у постпандемічний період, що призвело до зниження рейтингу компанії до AAA. Дослідження Brand Finance показало, що ставлення клієнтів до обслуговування Amazon різко погіршилося, термін доставки збільшився, а користувачі стали рідше рекомендувати компанію іншим.
Загалом у рейтингу 48 технобрендів, на два менше, ніж у 2022 році. І багато хто з них втратив у вартості, включаючи Samsung (-7%, 99,7 млрд доларів), Alibaba (-56%, 10 млрд доларів), Facebook (-42%, 59 млрд доларів), WeChat (-19%, 50,2 млрд доларів). Інші, навпаки, зросли в ціні: Tesla (+44%, 66,2 млрд. доларів) і BYD (+57%, 10,1 млрд. доларів). Це пов’язано з тим, що попит на електромобілі продовжує зростати через ширший перехід до низьковуглецевої економіки.