В 2013 г. количество домохозяйств, которые пользуются платным интернет-телевидением (OTT и IPTV) в Украине, составило чуть более 340 тыс., или около 5,5 % от общего количества домохозяйств платного телевидения. Как пишет “Капитал“, в 2014 г., по оценкам экспертов, этот показатель может вырасти в два раза. Способствовать такому развитию будут компании, которые прежде позиционировали себя как онлайн-кинотеатры.
Завтра Национальный совет по вопросам телевидения и радиовещания планирует рассмотреть заявку на получения лицензий на предоставления услуг IPTV-телевидения компании «Диджитал Скринз» (видеосервис Oll.tv) еще в 10 регионах страны. «Когда мы получим лицензии, то сможем говорить о покрытии услугой всей территории Украины», — рассказал «Капиталу» директор по развитию бизнеса «Медиа Группа Украина» (в ее состав входит «Диджитал Скринз») Алексей Куракин.
Как известно, сейчас компания обладает лицензиями на 15 регионов, в том числе и на Крым (хотя в последнем услуги пока не будут предоставляться). Отметим, что компания получает лицензии на все населенные пункты в каждой области. По подсчетам «Капитала», стоимость таких лицензий может обойтись видеосервису в 5‑7 млн грн. «Только для Киева лицензия будет стоить около 400 тыс. грн», — отмечает директор киевского подразделения «Триолан» Вадим Сидоренко.
По словам Куракина, услуга интернет-телевидения будет доступна 80‑90 % абонентской базы «Укртелекома» (всего 1,3 млн абонентов). «Это абоненты, которым оператор гарантирует скорость передачи данных не менее 3 Мбит / сек. Такой скорости достаточно для показа каналов в SD-качестве (стандартное цифровое ТВ)» — рассказал он.
Потенциальную аудиторию нового сервиса менеджер оценивает в несколько миллионов украинских домохозяйств. «К концу года рассчитываем подключить несколько десятков тысяч абонентов на базе сетей «Укртелекома» и Vega и многих других провайдеров. Ведутся также переговоры с еще несколькими десятками провайдеров повсеместно», — сообщил он. Отметим, что для некоторых абонентов «Укртелекома» и Vega услуга доступна уже с 15 июля.
Появление нового игрока может сказаться на планах в сегменте интернет-телевидения крупнейшего телекоммуникационного провайдера «Воля». Напомним, весной 2013 г. компания запустила услугу платного телевидения по технологии OTT — «Воля Smart HD». Стоимость телевизионных пакетов услуги варьируется в пределах 90‑150 грн, доступ к фильмотеке стоит 30 грн. «Сейчас абонентская база услуги исчисляется десятками тысяч человек. Услуга демонстрирует хорошую динамику — ежемесячно количество пользователей увеличивается в среднем на 2 тысячи человек» — рассказала «Капиталу» директор по маркетингу компании Виктория Цомая.
По словам Куракина, проект его компании помимо конкуренции продуктом на рынке будет конкурировать еще и ценой. Компания предложила три пакета с ценами 39 грн / мес, 79 грн / мес и 159 грн / мес. Так, например, «Оптимальный» пакет за 79 грн / мес (100 телеканалов, доступ к кинозалу) по наполнению можно сопоставить с пакетом услуг «Воля Smart HD», который стоит 119 грн. Однако отметим, что для своих абонентов «Воля» проводит акцию, согласно которой пользователи, подключившие «Воля Smart HD», на протяжении полугода платят за нее только 30 грн / мес.
Также абоненты «Воли» имеют возможность подключиться напрямую к сервису с помощью приложения в смарт-телевизорах производства Samsung. А вот абоненты Oll.tv принимать изображение могут только с помощью телевизионных приставок, которые подойдут и для «старых» телевизоров. «Особенности интерфейса настроек нашей приставки в том, что приставка помимо широкоэкранного режима 16:9 поддерживает еще и формат 3:4, который подходит для устаревающих кинескопных телевизоров, которые по прежнему использует большинство населения страны» — рассказал Куракин.
Повоевать за абонентов интернет-телевидения также намерен еще один онлайн-кинотеатр — Megogo.net. По словам директора по маркетингу компании Ивана Шестакова, плановый комерческий старт услуги произойдет до конца года. Сейчас на сайте компании в разделе «TV» в тестовом режиме представлено 29 телеканалов, среди среди которых общенациональные — «Интер» и «5 канал». Шестаков отметил, что Megogo.net хочет собрать на своей площадке все украинские общенациональные телеканалы. «Со многими телеканалами ведем переговоры» — сообщил он.
Шестаков пока не раскрывает планов относительно системы продаж. «В зависимости от результата тестирования мы будем формировать тарифные пакеты», — сообщил он, отметив, что тарифы будут средними по рынку.
Игорь Филипповский