Facebook, надо признать, научился-таки зарабатывать на мобильной рекламе. Социальная сеть представила финансовый отчет за 2013 год с впечатляющей динамикой по выручке. По итогам 2013 года чистая прибыль Facebook составила 1,5 млрд долл, что в 28 раз больше чем годом ранее – тогда чистая прибыль компании составила 53 млн долл. При этом выручка Facebook за прошлый год выросла на 55%, до 7,87 млрд долл.
Во многом увеличению доходов соцсети способствовали активно растущие доходы от мобильной рекламы, на которую пришлось около 40% совокупной выручки. Напомним, что годом ранее Facebook заработал на мобильной рекламе только 23% своей прибыли.
По данным Facebook, в конце 2013 года ежемесячно социальной сетью пользовалось около 1,23 млрд человек, что больше на 16% чем годом ранее. При этом ежедневная аудитория сервиса составляла около 757 млн пользователей, что на 22% больше, чем в 2012 году. А вот мобильная аудитория выросла за год почти на 50% – до 556 млн человек, что составляет 70% от общего числа пользователей социальной сети.
Рынок весьма позитивно отреагировал на представленные итоги года компании, акции Facebook выросли почти на 10% после оглашения финансовых результатов.
Аналитик «Финам» Анна Зайцева отметила, что соотношение между приростом выручки и прибыли говорит о том, что, как и другие интернет-гиганты, Facebook потенциально является высокомаржинальной компанией. “Выручка от мобильной рекламы выросла на 76%, аналогичного роста затрат не потребовалось. Это означает, что выручка обусловлена не ростом штата продавцов на 76%, а ростом спроса со стороны рекламодателей. Фактически Facebook получил второй канал продаж (мобильный), который не потребовал дублирования всех затрат на интернет-версию”, – говорит она.
По словам Зайцевой, Facebook много средств тратил в период быстрой глобальной экспансии, который сейчас уже закончен – за последние два года социальная сеть не отвоевала сколько-либо значительной доли рынка у других игроков.
“Здесь прослеживается и основной риск: доля нерекламной выручки компании составляет менее 10%. В последнем квартале выручка такого рода даже снизилась по сравнению с результатами прошлогоднего квартала. Когда пройдет эйфория от сильных финансовых результатов этого года, рынок может обратить внимание на слабую диверсификацию источников доходов компании”, – пояснила она.