Один із найскладніших етапів у просуванні інтернет-магазинів — створення унікального контенту для карток товарів, щоб уникнути виключення сторінок з індексу за дубльований контент. Один з оптимізаторів поставив питання Google, як бути в ситуації, коли магазин пропонує мало чим відрізняються товари.
Питання оптимізатора:
Магазин продає взуття ручної роботи, кожна пара відрізняється лише кольором та елементами дизайну. Що робити у такому разі? Ставити завдання копірайтеру унікалізувати описи на шкоду якості чи залишати схожими?
Ідентичний (дубльований) контент у Google
Ідентичним або дубльованими Google називає блоки матеріалів тією ж мовою, які або однакові, або дуже схожі. Такий контент може публікуватися без наміру ошукати відвідувачів сайту. Пошук вказує, що описи товарів інтернет-магазинів на різних URL-адресах не належати до дубльованого контенту. Для таких сторінок санкції не передбачено: Ми не вживаємо заходів щодо сайтів, які містять сторінки з ідентичним контентом, якщо не очевидно, що такі матеріали покликані обдурити користувачів або пошукові алгоритми Google.
Відсутність санкцій не гарантує, що сайт не матиме проблем із ранжуванням сторінок з ідентичними описами товарів. Алгоритмам складно визначити, у чому відмінність таких сторінок і яка їх більш релевантна запиту користувача. Якщо у видачу потрапить сторінка, що менш відповідає запиту користувача, він просто її не клікне.
Рекомендації Google щодо ранжування сторінок з ідентичними (дубльованими) описами
Google вказує, що опис подібних товарів може бути та унікальним, і якісним. Типові помилки копірайтерів у підході до описів товарів:
- Опис історії створення/еволюції товару
- опис компанії (місії, цілей)
- вода, що мало належати до самого товару
- надто загальний опис, який застосовується до будь-якого товару даного типу. Наприклад, якщо опис можна поставити на подібний товар на сторінці конкурента, це означає, що він занадто загальний.
Найімовірніше визначить, що сторінки товарів містять однакові описи товарів, але санкції не застосує. Якщо сайт містить безліч сторінок з ідентичними текстами, пошуку буде проблематично визначити, яку сторінку показати у видачі. Швидше за все, у відповідь на запит користувача Google покаже одну-дві сторінки. Не завжди це найрелевантніші сторінки.
Щоб сторінки не виключалися з індексу та потрібна сторінка потрапляла у видачу, важливо оптимізувати текст так, щоб він вказував на ключову особливість даного товару, навіть якщо це лише колір. Візуалізації відмінності на зображення недостатньо. Наприклад, якщо хтось шукає саме сині туфлі, важливо вказати колір у текстовому описі.
Короткі висновки
Текст на сторінці залишається важливим фактором ранжування. Текстовий опис обов’язково має відбивати відмінність товару, навіть якщо це одна характеристика (колір, розмір, деталь). Дубльовані (ідентичні) описи не є негативним фактором ранжирування, Google не застосовує санкції до таких сторінок. Однак не виключає проблем із показом таких сторінок у відповідь на запит користувача. Джерело