Після пресконференції Apple, на якій представили iPhone 13, Apple Watch 7, нові iPad і iPad mini, представники великих інвестиційних компаній висловилися з приводу відсутності великих інновацій в iPhone 13. Рік Меклер, партнер Cherry Lane Investments, заявив: «Здається, що Apple не оголосила про будь-які дійсно революційного нововведення. Але, як завжди, оголошених функцій досить для того, щоб він викликав інтерес у покупців».
Кім Форрест, засновник і головний інвестиційний директор Bokeh Capital, інвестиційної організації, також дотримується аналогічної точки зору. Їй не турбує відсутність в Apple несподіваних продуктів або новинок. Вона додала, що Apple оновлює свої пристрої, щоб утримати клієнтів, і у неї це завжди чудово виходить.
Том Форте, старший аналітик інвестиційного агентства DA Davidson, сказав, що в порівнянні з іншими апаратними та технологічними інноваціями справжній козир нового iPhone – це підтримка 5G: «Нововведення Apple в цьому році схожі на торішні. Справжньою родзинкою цього шоу є мережа 5G. Тому я не думаю, що їм потрібні які-небудь істотні нові зміни в iPhone 13. Я думаю, що продажі iPhone 13 будуть дуже високими, а це хороша новина для Apple і її акцій».
Apple також представила на пресконференції iPad mini 6-го покоління, який отримав новий дизайн і підтримку 5G. Боб О’Доннелл, директор дослідницької компанії TECHnalysis Research, прокоментував, що в порівнянні з серією iPhone 13 цей маленький планшет може бути найнесподіванішим продуктом Apple.