By 
Маркетинговые усилия компании Microsoft очень часто попадают под огонь критиков, как со стороны конкурентов, так и со стороны поклонников продуктов софтверного гиганта. Достаточно вспомнить целую серию “анти-аппловских” роликов, появившихся недавно и тут же снятых с показа, за которые Microsoft даже пришлось извиниться. Но, если реклама, направленная против конкурентов — это отдельный и довольно специфичный жанр, в котором редко удается соблюсти все правила и приличия, то к рекламе собственных продуктов должен быть совершенно другой подход.
Но и в этом направлении маркетологи компании не всегда на высоте. Одной из худших рекламных кампаний, в последнее время, специалисты считают рекламу планшетов Surface — вместо того, чтобы донести до потребителя все преимущества нового устройства, компания акцентирует внимание на людях, танцующих брейк-данс с планшетами в руках
{youtube}8mSckyoAMHg&feature{/youtube}
Эта же сюжетная линия наблюдается и в ролике, посвященном ориентированному на корпоративных клиентов планшету Surface Pro
{youtube}tr3dFSzh1yU{/youtube}
{youtube}2OqzxB-cSW8&feature{/youtube}
Возможно, оценив недостатки предыдущих запусков, компания выпустила ролик, совершенно по иному представляющий новый планшет Surface 2. На этот раз, видео объясняет зрителям те особенности новинки, которые отличают его, например, от iPad. Главной идеей ролика является то, что Surface 2 — это «не просто ноутбук» и «не просто планшет». Этим производитель пытается позиционировать свой продукт как супер-портативный ПК со свойствами планшета, прямой конкурент iPad.
Comments