Некогда Apple занимала почетное 5-ое место в списке наиболее инновационных компаний по мнению издания Forbes, теперь же позиция компании находится далеко не в первом десятке – 79 место. И аналитики из Forbes, и члены совета директоров компании обратили внимание на то, что на протяжении года Apple не представила радикальных обновлений в линейках выпускаемой продукции.
«Рейтинг инновационности» является весьма специфическим индексом, рассчитываемом по сложной схеме, в том числе и с использованием данных о капитале компаний и движении финансовых потоков на их счетах за отчетный период. И дело не столько в самом факте появления новых продуктов или разработке чего-то уникального, сколько в замедлении уровня развития конкретного бренда. И вот это уже весьма серьезно – по мнению главного редактора Forbes, Брюса Апбина (Bruce Upbin), стоимость акций компании и ее место в данном списке весьма тесно взаимосвязаны между собой. Покупатели ориентируются на рейтинг, как на прогноз на будущее, принимая решение повременить с вкладыванием средств, что автоматически сказывается на стоимости акций.
С реальными передовыми техническими разработками рейтинг инновационности не имеет практически ничего общего. Например, Google, представившая в этом году миру «умные очки» и систему раздачи Интернета через ретрансляторы на воздушных шарах, также опустилась с 7 на 47 место. Forbes при составлении отчетов ориентируется не на прогресс, как таковой, а на оценку финансовой привлекательности того, чем занимается конкретная фирма.
Нельзя сказать, что дела Apple в данном направлении очень плохи и у нее нет шансов. Просто осенью представителям корпорации придется весьма постараться и произвести действительно яркое впечатление не только на свою постоянную аудиторию, но и на финансовых воротил. И убедить всех, что их новшества непременно возглавят хит-парад продаж в самое ближайшее время – это поможет поднять рейтинг инновационности. Проблема в том, что придется потягаться с такими брендами, как Salesforce.com, ARM, Baidu, возглавляющими нынешний список от Forbes.