Несмотря на значительные ценовые уступки российской «большой четверки» в отношении международного роуминга и активный рост роумингового трафика, недавние фавориты – операторы «туристических» SIM-карт – пока не планируют сдаваться, хотя и утратили свои позиции. В 2012 году туристическими SIM-картами пользовались лишь 3% выезжающих за рубеж россиян, при этом в 2011 году таковых насчитывалось 6%. Чтобы не потерять бизнес, «туристические» операторы вынуждены также снижать цены и придумывать интересные маркетинговые ходы. Для примера, в Европе долгое время «турсимки» предлагали исходящие звонки по $0,6 (около 18 рублей) за минуту, а входящие были бесплатными. При этом достигалось это не просто так, а хитростью: исходящие звонки совершались через USSD-Callback, а бесплатные входящие были довольно дорогими для звонящего, поскольку звонить нужно было на эстонский или лихтенштейнский, т.е. международный мобильный номер, и даже из систем IP-телефонии звонки на такие номера стоят довольно дорого.
Операторы «турсимок» предлагали также услугу сохранения российского номера, однако в этом случае входящий звонок обходился бы уже в 4,5-5 рублей за минуту, плюс стоимость переадресации – в итоге получалась уже та же цена, что и у «большой тройки»: напомним, у «Билайна» входящие звонки стоят от 3,95 руб. за минуту (опция), у «МегаФона» от 6 (базовый тариф), у МТС и вовсе бесплатны при определенных условиях (опция).
Итак, что же сделали «турсимки»? В первую очередь снизили цены на исходящие звонки. Да, они по-прежнему идут через Callback, но стоят значительно дешевле, порядка $0,15 за минуту, то есть, менее 5 рублей. Таких цен российские операторы не предлагают, поэтому для тех, кто в роуминге много звонит сам, такое предложение выгоднее. Правда, хитрость, опять же, просматривается и здесь: указанная цена распространяется только на звонки на фиксированные номера Москвы и Санкт-Петербурга, звонить же на мобильные номера вдвое дороже.
Следующий пряник – это доступный мобильный Интернет, который у российских операторов все же пока еще дорог. Некоторые операторы предлагают даже бесплатно выходить в Интернет – например, SIMTravel дает 5 МБ трафика в Европе и Турции; также распространены предложения типа 10 МБ за $2 в день при нахождении в Европе, правда, при превышении лимита опцию переподключить нельзя и оставшийся трафик будет тарифицироваться по гораздо более высоким базовым тарифам порядка $2-3 за 1 МБ.
Также операторы предлагают платный доступ Wi-Fi через сети агрегаторов, например, Trustive, однако пока что эта услуга довольно дорога, да и купить ее непосредственно у агрегатора будет дешевле.
Последнее же нововведение – это так называемый «мобильный Skype». Именно по Skype многие общаются при нахождении в роуминге, однако этот способ требует хорошего бесплатного доступа в Интернет, например, в гостинице – и, соответственно, мобильным его назвать сложно. Теперь же вместо Skype можно принимать звонки непосредственно на номер туристической SIM-карты. По сути, это решение проблемы с дорогими звонками на международный номер: теперь для звонящего вызов из Skype бесплатен (необходимо просто набрать номер туристической SIM-карты в специальном формате, добавив в него число 800), а для абонента туристической SIM-карты такой звонок стоит порядка $0,20 за минуту. Экономия здесь заключается в том, что для звонящего вызов полностью бесплатен, однако стоимость услуги такова, что позволяет говорить лишь о ее нишевой применимости, обычному абоненту проще уехать в роуминг с российским номером.
Появляются и допуслуги, например, мобильное позиционирование. Как известно, LBS-услуги российских операторов за границей не работают; «турсимка» же позволит отслеживать местоположение абонента по базовым станциям и быть уверенным в том, что с ним все в порядке. Услуга стоит очень дешево: например, у SIMTravel – 100 запросов за $1,5 и 1500 запросов за $7,5.