Мы в курсе, сколько Apple зарабатывает и примерно сколько тратит. Но если кто-то и сопоставлял такие данные, то вряд ли задавался целью достойно их проиллюстрировать. Тем ценнее и любопытнее диаграмма в заголовке. Она отражает результаты за Q4 2012. Составил её хорошо знакомый нам Хорас Дедью. Мы не жалуем аналитиков за их странные имена безудержную тягу к лишённым смысла предсказаниям, но даже в их рядах попадаются люди с должным пониманием вопроса. Таких максимум двое-трое, и Дедью определённо в их числе.
Лучшая диаграмма — это та, которая не нуждается в комментариях, и всё же здесь есть, что добавить. Во-первых, не постесняйтесь нажать на изображение: в оригинальном масштабе каждый пиксель по вертикали символизирует 50 миллионов долларов. Во-вторых, обратите внимание на сумму выплат разработчикам — 1 миллиард долларов. Наконец, вот вам расшифровка сокращений и аббревиатур:
«Rev» — «Revenue», выручка;
«OI&E» — «Other Income & Expenses», прочие доходы и расходы, в данном случае — просто прочие доходы;
«COS» — «Cost of Sales», себестоимость;
«OpEx» — «Operating Expense», операционные расходы;
«SG&A» — «Selling, General and Administrative Expenses», коммерческие, общие и административные расходы;
«R&D» — «Research & Development», научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы.
Диаграмма важна для понимания того, как Apple работает и за счёт чего «делает деньги». Кроме того, она позволяет наглядно сравнить многие статьи расходов и доходов (например, выручку с продаж iPhone и iPod — там же целая пропасть). В процессе изучения невольно задаёшься вопросом: почему её раньше никто не составил?