Оператор МТС, канал Disney и «Первый канал» запустили совместный телевизионный интерактивный проект, который объединит возможности мобильной связи и ТВ-вещания. В рамках проекта на «Первом канале» будет показан сериал для подростков «После школы», во время трансляции каждой серии которого на экране будут появляться QR-коды. Поддержку QR-кодов как раз и обеспечит МТС: считав их с помощью мобильного телефона, зрители могут попасть на скрытые страницы сайта ps.mts.ru и узнать, что происходит в жизни героев «вне экрана». Кроме того, для телезрителей МТС подготовила конкурсы с призами. Генеральный директор «Первого канала» Константин Эрнст назвал совместный проект с Disney «не банальным». «Мне кажется, только так можно заинтересовать молодую аудиторию, воспитанную интернетом», – заявил он.
Сообщается, что сериал «После школы» будет транслироваться в 00-00 часов по пятницам, всего в эфир выйдет девять серий. Режиссеры сериала- братья Пресняковы и Андрей Болтенко. В ролях снялись такие известные артисты, как Сергей Шакуров, Михаил Пореченков, Ксения Раппопорт, Александр Гордон, Михаил Трухин и другие.
Активное внедрение мобильных технологий в телевещание в России началось несколько лет назад, но, стоит отметить, что в части использования QR-кодов сериал станет первым проектом такого масштаба.
Исторически мобильных технологии на российском ТВ использовались в основном в двух основных видах: в виде SMS, на базе которых организовывались всевозможные голосования и телевикторины, а также в виде голосовых порталов (IVR). Последние в основном задействовали новостные программы и крупные развлекательные шоу.
Напомним, что МТС и Disney сотрудничают достаточно давно. Например, в 2010 году стороны заключили соглашение о распространении кинопродукции в цифровом формате в России в рамках проекта Omlet.ru.
Канал Disney начал вещание в России 10 августа 2010 года, причем с 31 декабря 2011 гоад он стал эфирным, то есть начал вещание на федеральном уровне, заменив канал «Семерка». При этом в сетях спутниковых операторов доступен и самостоятельный вариант канала Disney, который отличается от эфирного по сетке вещания, а также минимальным присутствием рекламных вставок.
По данным Digital TV Research, Disney является вторым по популярности телевизионным каналов в Европе после MTV по состоянию на третий квартал 2012 года. Замыкают пятерку лидеров Discovery, National Geographic и Eurosport. Все перечисленные каналы транслируются в 100 и более операторских сетей.