В отличие от американских коллег, кабельные операторы в Европе не испытывают пессимизма относительно будущего своего бизнеса и ждут роста маржи. Европейские кабельные операторы могут увеличить выручку на 5% в ближайшие 12 месяцев, чему будет способствовать дальнейшее развитие широкополосных, мобильных и телевизионных сервисов нового поколения. Такие данные приводятся в очередном отчете Solon Management Consulting.
Аналитики этой компании заявляют, что кабельные игроки сохраняют оптимизм в отношении своего бизнеса, так что их ожидания относительно роста маржи EBITDA составляют 2% до 48% к 2014 году. Интересно, что впервые за долгие годы кабельные игроки ожидают снижения базового проникновения ТВ, однако проникновение платных ТВ сервисов, по их мнению, продолжит расти.
Основным драйвером прироста абонентской базы в кабельных сетях станут телевизионные сервисы нового поколения, говорится в отчете. А главными элементами услуг нового поколения станут multiscreen, TV-everywhere и новые приставки. Кроме того, важное значение будет играть дальнейшее развитие OTT.
По словам Кристиана Тичманна (Christian Teichmann), управляющего директора Solon Management Consulting, европейцы все чаще предпочитают развлекательное видео 20-30 аналоговым каналам. Их интересует HD TV, возможности записи цифрового видео и видео по запросу. «Это та причина, по которой 86% опрошенных топ-менеджеров кабельных сетей ставят ТВ нового поколения на первое место в числе своих приоритетов», – отметил он.
В исследовании приняли участие кабельные операторы из 11 европейских стран, обслуживающие в общей сложности 25 млн абонентов.
По данным Pyramid Research, в 2014 году в мире будет насчитываться уже 1 млрд подключенных к платным ТВ сервисам домохозяйств, при этом наиболее заметной тенденцией аналитики при этом называют снижение доли кабельных абонентов по отношению к другим сегментам рынка: если в 2011 году кабельные игроки владели 66% абонентской базы на мировом рынке платного ТВ, то в 2014 году этот показатель будет равен только 58%.
В период с 2007 по 2010 год, по данным iDate, наблюдалось значительное снижение массовой доли кабельных абонентов на глобальном рынке – с 79,5% до 71,5% в соответствующие годы. Очевидно, не в последнюю очередь это происходило за счет снижения абонентской базы кабельных игроков в США, о чем последнее время было сказано много.
По данным исследования, средняя плата за платные ТВ-услуги для домохозяйств США в последние годы увеличивалась на 6% в год. Из 196 долл, прогнозируемых аналитиками к 2020 году, 110 будет приходиться на базовые сервисы и еще 86 – на пакеты премиальных каналов. Для сравнения, в 2011 году кабельные абоненты США платили в среднем 65 долл за пользование сервисами и еще 21 долл за премиальные услуги. Промежуточным этапом в 2015 году, по прогнозам NPD, станет достижение платными ТВ-сервисами с США ARPU в 123 долл в месяц, из которых 82 долл будет стоить базовый пакет и еще 41 – премиальные каналы. Именно дороговизна сервисов заставляет многих абонентов отказываться от ТВ.