“ВымпелКом” планирует обновить стратегию по развитию ШПД и IPTV. Для этих целей компания усиливает кадровую составляющую этого структурного сегмента. Тимур Аляутдинов, ранее отвечавший за маркетинг, теперь стал директором по широкополосному доступу и цифровому телевидению “Билайна”. Он и займется в числе прочего поиском новых бизнес-идей. До Тимура Аляутдинова у направления ШПД и IPTV “Билайна” был И.О. директора – Дмитрий Малов, он ушел из компании. В “ВымпелКоме” уточняют, что Тимур Аляутдинов будет создавать и реализовывать стратегию развития широкополосного доступа и домашнего цифрового телевидения, увеличения эффективности деятельности этих направлений бизнеса, а также будет курировать организацию процессов продаж и продвижения услуг ШПД и IPTV.
“Тимур обладает огромным опытом работы в компании, глубоким знанием всех бизнес-процессов и хорошо знаком со спецификой таких направлений, как проводной широкополосный доступ и домашнее цифровое телевидение, – рассказала исполнительный вице-президент по развитию бизнеса на массовом рынке ОАО “ВымпелКом” Наталья Чумаченко. – Я уверена, что опыт и профессионализм Тимура помогут нам вывести бизнес ШПД и IPTV на качественно новый уровень”.
При этом эксперты отмечают, что у “Билайна” и так все неплохо на рынке фиксированного ШПД. По данным J’son & Partners “ВымпелКом за 2011 год сумел подключить больше всего новых абонентов. Абонбаза сети выросла на 53%, до 2,1 млн абонентов, тем самым сравнявшись с МТС. Вторым по темпам подключений стал “ЭР-Телеком”, который на 38% увеличил число пользователей (до 1,9 млн абонентов). “Ростелеком”, включая абонбазу НКС, на четверть расширил абонбазу (до 8,2 млн подписчиков).
При этом рынок хоть и растет за счет регионов, но несколько медленнее ожиданий аналитиков. По данным J’son & Partners, число абонентов, использующих фиксированный широкополосный доступ в интернет, в прошлом году увеличилось на 18% и составило 21,7 млн. Уровень проникновения услуги, по информации агентства, достиг 38%. По его же прогнозам, к концу этого года число подключенных домохозяйств в России достигнет 24,7 млн, то есть 43%. Объем рынка в 2011 году составил 71,8 млрд руб., к концу 2012 года эта цифра вырастет до 81,2 млрд руб.
Так или иначе, в “Вымпелкоме” ранее сообщали, что важную роль в развитии всей фиксированной сети оператора сыграл запуск сервиса домашнего цифрового телевидения в регионах, которое зачастую является драйвером развития интернета. В тех городах, где уже присутствует “Билайн ТВ”, оператор запустил пакетные предложения, включающие доступ в интернет.
К пакетам склоняются многие игроки рынка. К примеру, “Эр-Телеком” не так давно сообщил, что будет по-прежнему ориентироваться на пакетные услуги. Еще с прошлого года “ЭР-Телеком” практически не продает одиночные услуги. Так, в Петербурге у оператора больше 50% продаж — это пакет “три в одном”, включающий в себя телефонию, интернет и телевидение. При этом “ЭР-Телеком” планирует запустить цифровое телевидение во всех городах присутствия к первой половине 2013 года.
А вот в компании ТКТ, которая, по данным TelecomDaily, обслуживает в Петербурге 200 тыс. интернет-абонентов и порядка 50 тыс. ТВ-абонентов и является пионером развития цифрового ТВ в Северной столице, заявили, что возможности triple play как успешного предложения сильно преувеличены. В ТКТ называют главной причиной то обстоятельство, что абонентам трудно “осознать необходимость удовлетворения трех разных услуг в один момент”. Между тем, представители оператора, признают эффективным механизм постепенных “допродаж” услуг уже имеющимся абонентам.
В Ростелекоме констатируют, что все чаще абоненты выбирают пакетные предложения: каждый третий новый интернет-абонент “Ростелекома” подключает одновременно и сервис платного ТВ.В конце марта Абонбаза пользователей интерактивного ТВ “Ростелекома” (сервис IPTV) достигла 800 тыс. пользователей, за год она увеличилась более чем в два раза. Абонентам ТВ сервисов этого оператора доступны более 140 каналов, включая 15 каналов HD.
К слову, по мнению большинства игроков рынка одним из драйверов роста рынка платного ТВ станет HDTV. К примеру, Оператор “Триколор ТВ” планирует к 2013 году подключить около 100 тыс. абонентов на пакет HD-каналов. В настоящее время у «Триколор ТВ» 10 миллионов абонентов, 7,7 миллиона из которых подключены на платной основе. По словам генерального директора компании Александра Макарова, “Триколор” намерен сделать HD-телевидение массовой услугой. “Вымпелком” также не раз отмечал, что с момента запуска услуги цифрового телевидения сделал ставку на развитие HD.
Справка:
Тимур Аляутдинов работает в “ВымпелКоме” с 2000 года. Начинал с должности специалиста по обслуживанию клиентов. В 2004–2008 годах работал в департаменте развития продуктов, проделав путь от менеджера проекта до начальника отдела развития продуктов. С 2010 года возглавлял департамент маркетинга проводного интернета и ТВ-услуг, отвечал за маркетинговое продвижение услуг Домашний Интернет и Домашнее цифровое телевидение на федеральном уровне.