By Последние приготовления были завершены. Солнце вышло из-за туч, и в последний раз яблоко заискрилось, жадно впитывая в себя свет. «Apple Campus. One Infinite Loop». Рабочие сняли эту здоровенную каменную плиту, запаковали и увезли. В прессе ходили слухи, что эта табличка позже найдёт своё место в музее истории компьютерной техники, однако скорее всего она отправится на какой-то очередной склад, где и останется навсегда, пока естественные процессы не уничтожат этот последний символ.
За час до этого с флагштока возле главного входа сняли флаг Apple, и десятки людей наблюдали за тем, как дописывались последние строки истории некогда великой компании. И хотя от той Apple осталось лишь яблочко, многие смотрели на эти действа с горечью и сожалением. «Этот мир больше никогда не станет прежним» — гласил заголовок одного из ведущих технологических изданий.
Стив Джобс хотел создать бессмертную компанию. Apple на протяжении десятилетий обыгрывала своих конкурентов, которые постепенно предавались забвению, и у людей действительно складывалось впечатление, что именно эта компания — бессмертна. Что ничто не способно сдвинуть её с места и никто не способен уничтожить этого могучего зверя. Однако она была бессмертной лишь извне. А изнутри эта была такая же огромная строгая корпорация, как и все остальные. Как IBM, которую Стив Джобс искренне ненавидел, а в итоге его детище само стало таким же — разве что до фирменных костюмов дело не дошло.
И в Apple действовали всё те же корпоративные порядки. Тим Кук нравился и общественности, и акционерам, однако он не был владельцем этой компании. И когда со временем «большие деньги» осознали, что способны влиять на развитие, Кук потерял свою независимость. Какое-то время он пытался бороться с наглостью акционеров, возомнивших, что они управляют Apple. Однако его вес становился настолько незначимым, что в итоге Тим Кук добровольно покинул пост главы компании, и этот пост перешёл в руки простой куклы, выполнявшей указания сверху.
Акционеры считали, что компания способна приносить намного больше денег, чем приносила ранее. При Куке Apple достигла небывалых высот, однако люди с кошельками хотели ещё. Первым решением нового руководства стало лицензирование iOS. Через полгода Samsung выпустила свой первый бюджетный смартфон на базе iOS, который стал невероятно популярным.
Первым компанию покинул Джони Айв. Он сделал это ровно полторы недели спустя после отставки Кука. Решение о лицензировании iOS стало последней каплей. Айв пришёл в настоящую ярость, и после агрессивного разговора «по душам» с новым CEO компании понял, что здесь ему больше делать нечего. Следом за ним Apple покинули Фил Шиллер, Крейг Федериги, Эдди Кью и Дэн Риччио. Многие говорили, что Apple будет жить, пока ей управляют люди, пришедшие в компанию при Джобсе. Джобс умел находить людей, умел выискивать гениев. И вот теперь в компании таких людей не осталось.
А компания купалась в деньгах. Первые решения о продаже сторонним производителям всего и вся принесли огромную прибыль. iTunes Store на Android? Пожалуйста. Mac OS для компьютеров Lenovo? Без проблем. Продажи устройств выросли многократно, а лицензирование систем принесло компании миллиарды долларов.Телевизор от Apple — бам. Кто-то хотел фотокамеру с яблочком? Получайте. Ходили слухи об игровой приставке? Любой каприз за ваши деньги! Компания начала буквально заваливать рынок новой продукцией, и рынок был в восторге. Какое-то время.
Спустя год продажи нового iPhone стали рекордно низкими за последние пять лет. Разработчики не поддержали яблочную консоль, и никто не покупал коробку, на которой не во что было играть. Люди не были в восторге от третьей модели телевизора от Apple, потому что никто так и не понял, зачем и для чего он нужен и почему бы не взять Samsung за несколько сотен долларов дешевле. Не было Шиллера, Айва, Федериги, которые объясняли людям, за что они будут платить. И люди с радостью несли компании свои деньги. Тогда, в далёкие времена.
Акции Apple стали обваливаться, продажи неуклонно падали. Вице-президенты, среди которых были лишь экономисты и маркетологи, не знали, что делать со всей этой катастрофой. Когда-то компания уже была в подобной ситуации, и тогда её спасло возвращение Стива Джобса. Однако теперь отца-идеолога у этого дитя не было. Некому было прийти на помощь, да и люди с деньгами не планировали возвращать старый курс. Когда всем стало понятно, что смерть компании — лишь вопрос времени, акционеры начали скидывать свои пакеты, получая огромные деньги. Они остались довольны тем, что заработали. А Apple продолжала падать в бездну, миновав горизонт событий. Обратного пути уже не было.
Десять лет компания бросалась из крайности в крайность — без денег, с маленькой командой и без видимых целей. В это время в Apple появились новые молодые таланты, которые были полны энтузиазма и желания заново изменить мир. Однако брошенная на произвол судьбы, компания была не способна вернуться на прежний уровень. В один момент деньги закончились совсем, и тогда пришлось продать самое ценное — штаб-квартиру, построенную ещё при Куке. Эта «космическая тарелка», как её любили называть сотрудники, олицетворяла те далёкие времена, о которых многие любили вспоминать с любовью. После переезда на старое место, в легендарный офис на One Infinite Loop, компания прожила недолго. Пришло время продавать и этот священный дом. Сегодня в полдень компания Apple Inc. была официально признана банкротом.
Стив Джобс мечтал построить бессмертную компанию. В ней он мог увековечить себя и свои творения, которые изменили мир. Однако он не учёл, что компания такой силы и таких размеров может сама уничтожить себя, разрушиться изнутри. Многие думают, что деньги — рациональны, и только компания, которая думает о них, будет жить вечно. На самом деле, единственная цель денег — приумножиться. Люди, у которых есть деньги, совершенно не думают о судьбе компании — они думают лишь о своём кошельке. И это отвратительное человеческое свойство, которое превращает искусство в бессмысленный и хладнокровный бизнес, способно погубить даже самое прекрасное, что когда-либо создавал этот мир.
Comments