Програмування нішевих каналів та дискусія навколо формату ток-шоу на V Конгресі НАМ

Другий день V Конгресу НАМ розпочався із дискусії — «Як зробити гострою соціальну тему?». Оксана Панасівська, генеральний продюсер каналу ІНТЕР, переконана, що найкраще соціальна тема розкривається через формат шоу. На думку пані Панасівської, можна зробити гарне шоу у тих умовах, які є, не зважаючи на обсяги телеканалу, головне – це контент, драматургія, а також вміле поєднання стилістики каналу та формату: «Телебачення не повинне бути нудним. Якщо воно стає таким, його ніхто не дивитиметься, а тоді для кого воно, і для чого ми працюємо? Коли говорять, що бояться слова «шоу», це пахне Союзом. Шоу не потрібно боятися – це лише видовище, ще одна можливість доступно і переконливо говорити про те, що цікавить глядача».

Натомість Євгенія Ткаченко, генеральний директор телеканалу «Магнолія-ТВ», скептичніше ставиться до соціальних ток-шоу і вважає, що такий формат розкриття соціальної теми порушує права найбільш незахищених груп суспільства, яких запрошують на програму в якості учасників: «Шоу має на меті зробити так, аби країна «обридалася», дотиснути її емоційно. Тому можна недоговорити, трохи обманути глядача. Це гарно по режисурі, але це не чесно, це маніпуляція словами, введення глядача в оману», — переконана пані Ткаченко.

Про переваги використання формату шоу для розкриття соціальних тем на радіо розповів Олексій Ананов, керівник відділу культурно-просвітницьких програм радіо «Ера» . «Шоу – це просто технологія. У нас немає картинки, але є ритм, темп подачі, енергія і емоції ведучих, формат самої передачі – це ті інструменти, які використовують в шоу на радіо. Головний момент, який дозволяє нам робити шоу живим, – це інтерактив», — зазначив пан Ананов.

Продовжила тему сучасних телевізійних інструментів дискусія керівництва нішевих каналів. Розпочала її Ірина Твердовська, генеральний директор Першого автомобільного каналу, яка переконана, що не всю глядацьку аудиторію цікавлять соціальні шоу, або шоу з танцями чи з зірками. Зокрема, йдеться про чоловічу аудиторію, яка цікавиться автомобілями та спортом. У перспективі потенційними глядачами каналу є жінки, які сідають за руль. Найгострішою проблемою усіх нішевих каналів України є обмежений та спеціалізований контент, а відтак вимоглива глядацька аудиторія. «Ми вивели для себе головне програмне рішення – покращення власного контенту і його ретельна постановка по часових слотах, — розповідає Ірина Твердовська. – Ми закуповуємо топові програми з авто тематикою, зокрема програму Top Gear (BBC). Ми багато «поставили» на цю програму, потратили багато грошей на хорошу адаптацію під українського глядача. В результаті, наш переклад – чи не найкращий і ми ним пишаємося». Зі слів пані Твердовської, програмування нішевого каналу – це своєрідний «ефект звикання»: пробуєш пальцем в небо, вибираючи годину, день, компілюєш з проектами, форматами, повторами, і призвичаюєш до цього свого глядача, це своєрідна «гра в бісер».

Основне прагнення програмної політики Першого автомобільного каналу – запропонувати чоловікам видовище, розкрити у них дух змагання. Таке прагнення повністю співпадає із політикою каналу «Хокей», який розпочав мовлення в січні цього року. Особливістю роботи каналу є низька популярність самого виду спорту в Україні. На думку Юрія Мошуна, програмного директора каналу, головним завданням «Хокею» є розвиток цього виду спорту, зокрема і через популяризацію каналу. «Цього сезону ми створили дві власні аналітичні програми. З наступного сезону їх буде значно більше, оскільки іноземний контент для нашого каналу є дуже дорогим. Будемо намагатися за ці гроші створити власні програми, зокрема плануємо залучати Олексія Житника, колишнього гравця НХЛ, – розповідає пан Мошун. – Велику увагу у новому сезоні приділятимемо ранковим годинам, як на мене, для нішевих каналів ранок – це чи не єдина можливість зловити свого глядача, коли у великих та національних каналів у цей час в ефірі не йдуть топові програми».

Крім контенту, проблемою нішевих каналів є відсутність професійних коментаторів. З цим погоджується і Ірина Твердовська, яка також скаржиться на низьку професійність технічних «автомобільних» журналістів.

«Програмування тематичних каналів – це великою мірою інтуїція і вдача, які повинні опиратися на аналітику» , – переконаний Максим Кривицький, програмний директор каналу К1. Аналітика, вивчення контенту конкурента, в тому числі закордонного, новітні технології, кваліфіковані спеціалісти – секрети успіху нішевих каналів, переконаний пан Кривицький. Та найважливіший аспект, на думку експерта, це яскравість: «Перегляд нішевих каналів, як правило, ситуативний. Відтак, ці канали повинні бути яскравими, аби глядач зупинився на них. Телеглядача потрібно ловити гарною картинкою, правильними анонсами, якісним озвученням – це 30-50% запоруки успіху маленького каналу».

Обговорення теми ток-шоу продовжилося в ще одній панельній дискусії Конгресу НАМ – «Чи можна зробити LIVE SHOW на регіональному каналі?». Зі слів Оксани Панасівської, генерального продюсера телеканалу ІНТЕР, кожен регіональний канал повинен мати ранкове шоу, тобто live show, прямий ефір. «Часто редактура як великих, так і малих каналів лякається live show, оскільки це – не причесана картинка, – розповідає пані Панасівська. – Я — адепт так званої «телевізійної грязючки», коли у кадр потрапляють кабелі, оператор, спить масовка, ведучий почесав за вухом. Такі речі і інтерактивне спілкування з глядачем робить «картинку» живою. Народна трибуна, квест, вікторини, анекдоти – будь-яке спілкування з аудиторією у прямому ефірі завжди піднімає рейтинги. Ще один феномен live show – це інтерактивне голосування. Це щось неймовірне, коли люди тратять свій час та гроші у вигляді смс та дзвінків на чужих, не відомих їм осіб».

Про досвід проведення live show на регіональному каналі розповів Геннадій Сергєєв, генеральний директор каналу МТРК «Чернівці». Ранкового шоу на телеканалі немає, а у повноцінний, цілоденний інтерактивний прямий ефір канал виходить двічі на рік – на День міста та під час найбільшої в місті ярмарки. «Ми повних два дні в році виходимо в прямий ефір. Це небагато, але ми навчилися це продавати і непогано на цьому заробляємо – весь прямий ефір викуповується рекламодавцями», – розповів пан Сергєєв. Оксана Панасівська закликала чернівецького колегу використовувати на своєму каналі прямий ефір, зокрема ранкове live show, максимально залучаючи людей із тамтешнім менталітетом та місцевими особливостями. «Якби мені дали волю,  я б зробила один регіональний інтерактивний канал», – підсумувала пані Панасівська.

Нагадаємо, V Конгрес НАМ відбувся в межах Українського медійного проекту «У-Медіа», що здійснює Інтерньюз Нетворк за підтримки Агентства США з міжнародного розвитку (USAID).

Партнери Конгресу – компанії Panasonic, SES, Pepsico та Український Дім. Генеральний телевізійний партнер Конгресу – Перший діловий канал. Генеральний медіа партнер – інформаційне агентство «Інтерфакс-Україна». Офіційний медіа партнер – інтернет-видання «Обозреватель». Інформаційні партнери – газета «День», інтернет-видання «Телекритика», «Медіабізнес», журнали «Телемир», Mediasat та Український телекомунікаційний портал.

Прес-служба НАМ