Windows 9 ніколи не існувало. iPhone 9 також. Дві найбільші компанії у світі технологій синхронно обійшли одну й ту саму цифру. Збіг? Ні. І Microsoft, і Apple зробили це свідомо – але причини у кожного були свої. Для одних – це була пастка старого коду, для інших – маркетинговий трюк на тлі змін. Цікаво, що дев’ятка зникла не тому, що була марною, а тому, що могла все зіпсувати.
Windows 9 – число, яке ламало код
Все почалося з Windows 8 – системою, яку користувачі не зрозуміли. Microsoft спробувала об’єднати настільний та мобільний інтерфейс, але зробила це надто різко. Люди не оцінили: незручний Start Screen, зайва сенсорна логіка на звичайних ПК, відмова від звичного меню “Пуск”. Windows 8 швидко здобула репутацію «проблемної» версії. Щоб відновити довіру, компанія вирішила не просто випустити таку систему, а перестрибнути через покоління. Але справа була не лише у ребрендингу.
У Microsoft знали: назва Windows 9 може викликати масові помилки сумісності. Програми, створені в 90-х, часто визначали версію Windows не за точним номером, а за першими символами Windows 9*. Це працювало для Windows 95 і 98, але нова ОС з тим самим префіксом могла бути неправильно розпізнана як стара система. Уявіть: софт думає, що працює з 1995 роком, і поводиться відповідно.
Відновлювати сумісність із мільйонами старих програм — ризик і дорого. Особливо коли корпоративні клієнти не вибачають таких збоїв. У Microsoft навіть розглядали назву Windows One – як символ “перезавантаження”. Але ім’я вже асоціювалося з першою версією Windows з 1985 року.
Чому Apple перестрибнула через дев’ятку
У Apple цифра 9 не викликала технічних проблем. Тут все було тонше – питання іміджу, контексту та моменту. У 2017 році виповнилося 10 років із моменту виходу першого iPhone. Компанія стояла біля великого анонсу. Продовжувати лінійку “просто iPhone 9” означало знецінити ювілей – він би виглядав як ще один із серії. Натомість Apple представила iPhone X — римська десятка, знак нової ери.
І iPhone X справді став переломною моделлю:
- безрамковий OLED-дисплей;
- відмова від кнопки Home;
- Face ID замість Touch ID;
- нова навігація жестами;
- скляний корпус із хірургічною сталлю.
Це був не апдейт, а перезапуск усієї парадигми. Коли iPhone 8 здавався ще «старою школою», X став втіленням майбутнього. І дев’ятка тут виглядала б недоречно — вона б асоціювалася з проміжною версією, не здатною висловити масштаб змін. Крім того, “X” візуально працює краще. Вона лаконічна, яскрава, чудово виглядає на коробці та в рекламі. І, що важливе для Apple, створює відчуття преміальності.
Культурний чинник — забобон чи репутаційний ризик?
Є цікавий культурний нюанс, який рідко потрапляє до офіційних пояснень, але не втрачає значення. У японській мові цифра 9 вимовляється як “ку” – і звучить майже так само, як ієрогліф 고, що означає страждання або біль.
Для локального споживача така асоціація може бути неприємною. І хоча для глобальних брендів це навряд чи стало вирішальним фактором, ігнорувати сприйняття числа в культурі мільярдних ринків означає ризикувати репутацією продукту в чутливому сегменті.
Той самий Microsoft сильно залежить від азіатських ринків: Японія, Корея, Китай. Продукт із числом, яке викликає негативні асоціації, — не найкращий старт для корпоративних впроваджень. У Apple, з її увагою до деталей сприйняття, такі речі теж не проходять повз.
Чому взагалі цифра може заважати
Іноді річ навіть не в тому, як цифра звучить, чи що вона означає. Проблема в тому, що вона може заплутати людей. Очікування – штука примхлива. Покажи «дев’ятку» — і багато хто подумає, що перед ними просто чергове оновлення, нічого особливого. Хоча всередині може бути все нове. Великі компанії намагаються уникати таких пасток. Вони дивляться не тільки на начинку продукту, але й на те, яке враження він справляє ще до включення.
