Технічний гігант Apple представила свій перший великий продукт за понад сім років, гарнітуру змішаної реальності, яка може просто завдати остаточного удару по «метавсесвіту». Конкурент із Силіконової долини Meta був настільки впевнений у тому, що зможе створити метавсесвіт — ідею 3D-імерсивного Інтернету, — що в 2021 році змінив назву на Facebook і почав спрямовувати мільярди в проєкт. Але цій ідеї завадили невдалий запуск, хитра графіка, відсутність чіткого шляху до прибутковості та загальне відчуття, що мало хто знає, що це таке.
Meta’s Reality Labs, підрозділ, який керує метавсесвітом, наразі втратив 4 мільярди доларів, а керівник компанії Марк Цукерберг все частіше говорить про штучний інтелект, а не про метавсесвіт. Під час своєї презентації в понеділок бос Apple Тім Кук представив Vision Pro, витончену гарнітуру, що нагадує лижні окуляри. Це дозволить користувачеві спілкуватися, працювати, дивитися фільми, слухати музику — і навіть вибирати, занурюватися чи спостерігати за зовнішнім світом.
Кук підкреслено не згадав про метавсесвіт жодного разу під час годинного запуску, натомість Apple пообіцяла світанок ери «просторових обчислень».
«Тім Кук офіційно сказав, що йому не подобається вживати це слово, він не думає, що воно має якесь справжнє значення», — сказав Джеймс Уотлі, директор зі стратегії Diva, маркетингового агентства. «Чим швидше Meta зможе відійти від цього слова, тим кращу позицію вони матимуть у боротьбі з вторгненням Apple у простір».
«Правдоподібне бачення»
Meta може стверджувати, що її продукт все ще має переваги перед новачком Apple. Перший і найочевидніший — це ціна — Apple Vision Pro важить колосальні 3499 доларів, що більш ніж удвічі перевищує ціну топової гарнітури Quest Pro від Meta. Том Ффіске, який керує спеціалізованим інформаційним бюлетенем Immersive Wire, зазначив, що Apple явно просувала іншу стратегію Meta.
«Apple не прагне побудувати широку екосистему XR (розширеної реальності) за допомогою дешевших пристроїв, як-от Meta з лінійкою Quest», — написав він.
«Натомість компанія прагне монетизувати вже прибуткову частину своєї аудиторії за допомогою високоприбуткових підписок і програмного забезпечення».
І ширше, він сказав AFP, що Apple має такий високий рівень довіри, «що це легітимізує категорію продуктів». Мартін Пірс з технологічного веб-сайту The Information вважає, що Apple щойно зробила Meta схожою на BlackBerry, неіснуючого канадського виробника смартфонів. Він написав, що Apple «надала правдоподібне бачення довгострокового потенціалу доповненої реальності», простору, у якому вона мала хороші позиції, щоб домінувати за рахунок Meta.
«Реальний досвід»
Плавний запуск гарнітури Apple разом із приголомшливим відео, яке заявляє, що це «як магія», заклав чіткий маркер. Користувачам було показано, як вони насолоджуються «кінематографічними» враженнями від фільмів, прокручують 3D-фотографії та відео, переміщуються веб-сторінками лише одним жестом руки під час приєднання до викликів FaceTime та підключаються до ігрових консолей.
«Apple правильно, і дуже традиційно для Apple, вкорінила це в реальний досвід», — сказав Ватлі.
Він порівняв це з баченням Мети «створення 3D-аватара себе з ногами, які можуть існувати або не існувати у світі, де нічого робити». Проте аналітики все ще розділилися щодо того, чи отримають такі окуляри широку популярність. Google спробував і зазнав невдачі, в основному завершивши свій експеримент Google Glass цього року.
Гарнітура Meta’s Quest не змогла завоювати увагу спеціалістів і геймерів. Але і Ффіске, і Уотлі підкреслили, що технологія занурення знаходиться в зародковому стані, і зрештою буде достатньо місця для двох гігантів Кремнієвої долини.
«Оголошення Apple підніме всі човни на хвилі, включаючи Meta», — сказав Ффіске.