Аналітична компанія Chartbeat у співпраці з Axios оприлюднила дослідження, яке показує: переходи з Google Search за рік суттєво просіли. Найбільше постраждали невеликі сайти — їхній трафік із пошуку впав приблизно на 60%. Середні ресурси втратили майже половину аудиторії (близько 47%), а великі медіа — близько 22%. Тобто чим менший сайт, тим болючіше він відчуває ці зміни.

І справа не лише в класичному пошуку. Навіть Google Discover, який довгий час був важливим каналом залучення читачів, також втрачає позиції — мінус 15% трафіку за рік. Загалом же пошуковий трафік скоротився приблизно на третину.

Здавалося б, на зміну традиційному пошуку мали прийти AI-сервіси. Проте реальність значно скромніша. Попри активний розвиток чат-ботів, включно з ChatGPT, їхній внесок у трафік сайтів поки що мізерний — менше 1% від усіх переходів. Так, зростання є: наприклад, переходи з ChatGPT за 2025 рік збільшилися більш ніж у три рази. Але в абсолютних цифрах це все ще крапля в морі.

Цікаво, що новинні та медійні сайти отримують найбільше переходів із AI-платформ, але при цьому користувачі взаємодіють із контентом мінімально. Найчастіше вони просто відкривають джерело, щоб перевірити інформацію, отриману від чат-бота, і швидко закривають сторінку.

На цьому тлі зростає роль альтернативних каналів: електронної пошти, мобільних застосунків і месенджерів. Саме вони поступово стають новими точками входу для аудиторії. Водночас загальний трафік сайтів теж скорочується — приблизно на 6% у річному вимірі.

Особливо серйозно зміни вдарили по технологічних медіа. За окремими оцінками, деякі з них втратили до 80–90% пошукового трафіку. У найгірших випадках падіння сягало майже повного обнулення, що вже призвело до скорочень редакцій і перегляду бізнес-моделей.

Водночас сама Google не погоджується з такими оцінками. У компанії стверджують, що загальний обсяг органічних переходів залишається стабільним, а якість кліків навіть зросла — користувачі нібито частіше знаходять релевантний контент і довше залишаються на сайтах.

Проте незалежні дані малюють іншу картину: інтернет поступово відходить від моделі, де пошук був головним посередником між користувачем і контентом. Штучний інтелект уже впливає на поведінку аудиторії, але поки що не здатен компенсувати втрати. І для багатьох сайтів це означає необхідність терміново шукати нові способи виживання в цифровій екосистемі, яка стрімко змінюється.

Австралійське законодавство стало найсуворішим на цей момент. За повідомленням TechCrunch, під заборону для юних користувачів потрапили Facebook, Instagram, Snapchat, Threads, TikTok, X, YouTube, Reddit, Twitch і Kick. Виняток зробили для месенджера WhatsApp та дитячої версії YouTube. Влада зобов’язала технологічні компанії використовувати кілька методів верифікації віку, щоб не покладатися лише на чесність підлітків під час реєстрації. За недотримання правил передбачені штрафи, що досягають 49,5 млн австралійських доларів (близько $34 млн) для компаній.

Слідом за Австралією про аналогічні наміри заявили такі держави:

• Данія
• Франція
• Німеччина
• Греція
• Словенія
• Іспанія
• Індонезія
• Малайзія
• Великобританія

Данія планує запровадити обмеження для дітей віком до 15 років, розраховуючи ухвалити закон уже в середині 2026 року. У Франції аналогічний законопроєкт про заборону соцмереж для неповнолітніх до 15 років пройшов нижню палату парламенту, але його ще має затвердити Сенат.

У Німеччині ініціатива консерваторів про заборону для дітей віком до 16 років зіткнулася з нерішучістю їхніх потенційних партнерів по коаліції. Греція, за повідомленнями ЗМІ, близька до анонсування таких заходів. Словенія готує законопроєкт, який торкнеться таких платформ, як TikTok, Snapchat та Instagram, для дітей віком до 15 років. В Іспанії також планують встановити віковий ценз у 16 років і, крім того, розглядають можливість запровадження персональної відповідальності для керівників соцмереж за розпалювання ненависті на їхніх платформах.

Активно обговорюють обмеження і в Азії. Індонезія в березні оголосила про плани заблокувати доступ до YouTube, TikTok, Facebook, Instagram, Threads, X, Bigo Live та Roblox для дітей віком до 16 років. Малайзія має намір запровадити аналогічну заборону для користувачів до 16 років уже цього року.

Великобританія поки що перебуває на стадії консультацій із батьками та експертами, щоб оцінити ефективність майбутньої заборони. Британська влада також вивчає можливість зобов’язати компанії видаляти або обмежувати функції, що провокують компульсивне використання, наприклад нескінченну стрічку.

Подібні ініціативи, за заявами урядів, спрямовані на захист ментального здоров’я дітей і зниження таких ризиків, як кібербулінг та контакти із шахраями. Проте правозахисні організації, включно з Amnesty Tech, критикують такий підхід, називаючи заборони неефективними й такими, що ігнорують реалії життя сучасних підлітків. Критики також висловлюють стурбованість щодо конфіденційності даних під час впровадження систем примусової перевірки віку. Джерело

За даними організації, рівень підключення до мережі становить лише 1% від звичайного, при цьому близько 90 мільйонів людей позбавлені зв’язку із зовнішнім світом.

У NetBlocks зазначають, що такі заходи стали звичною практикою для режиму. У січні аналогічне відключення тривало кілька днів, що ускладнило роботу ЗМІ та комунікацію громадян із зовнішнім світом.

Попри стрімку цифровізацію суспільства, доступ до інтернету й досі залишається нерівномірним навіть у технологічно розвинених країнах. Нові статистичні дані свідчать: у Німеччині мільйони людей жодного разу не користувалися мережею, а глобально проблема «офлайн-населення» охоплює мільярди.

Скільки людей залишаються офлайн у Німеччині

За інформацією Федерального статистичного відомства Німеччини (Destatis), приблизно 2,1 мільйона жителів країни ніколи не користувалися інтернетом. Хоча ця цифра виглядає значною, тенденція останніх років демонструє поступове скорочення цифрового розриву.

Ще у 2021 році частка так званих офлайнерів становила близько 6 % населення, тоді як нині вона знизилася приблизно до 3 %. Це свідчить про стабільне поширення цифрових технологій та зростання доступності онлайн-послуг.

Вік — головний фактор цифрової нерівності

Найбільша різниця в користуванні інтернетом спостерігається між поколіннями.

• серед людей 65–74 років близько 10 % ніколи не виходили в інтернет;
• у віковій групі 45–64 роки таких близько 3 %;
• серед громадян 16–44 років частка офлайн-користувачів становить лише 1–2 %.

Ці дані показують, що головним бар’єром залишається не технічна інфраструктура, а цифрові навички та звички, сформовані ще до епохи масового інтернету.

Європа: нерівномірна цифровізація

Ситуація в Європейському Союзі також неоднорідна. За оцінками статистичного агентства Eurostat, у 2025 році в середньому 4 % жителів ЄС віком від 16 до 74 років залишалися офлайн.

Втім, різниця між країнами суттєва:

• менш ніж 1 % населення не користується інтернетом в Ірландії, Нідерландах, Швеції та Люксембурзі;
• близько 10 % офлайн-жителів зафіксовано в Хорватії та Португалії.

Такі відмінності пояснюються рівнем цифрової освіти, економічними умовами та доступністю державних онлайн-сервісів.

Світовий масштаб проблеми

На глобальному рівні цифровий розрив залишається значно глибшим. За оцінками Міжнародного союзу електрозв’язку (ITU), близько 26 % населення планети — приблизно 2,2 мільярда людей — досі не мають досвіду користування інтернетом.

Регіональні показники також різняться:

• у Європі поза мережею перебуває близько 8 % населення;
• в Америці — приблизно 12 %.

Статистика базується на опитуваннях людей віком від 16 до 74 років і враховує тих, хто за власними словами ніколи не користувався інтернетом.

Чому це важливо для суспільства

Сучасні державні послуги, банківські операції, медицина, освіта та працевлаштування дедалі більше переходять в онлайн-формат. Тому відсутність доступу або навичок користування інтернетом може призводити до соціальної ізоляції та посилення нерівності.

Особливо вразливою групою залишаються люди старшого віку, для яких цифрові сервіси часто стають складними або незрозумілими. Водночас саме вони найчастіше потребують доступу до медичних, соціальних та адміністративних послуг.

Цифрове майбутнє: доступ є, навички — не завжди

Загальна тенденція очевидна: більшість населення розвинених країн уже онлайн, і частка офлайн-користувачів поступово зменшується. Проте повністю подолати цифровий розрив можна не лише завдяки розвитку інфраструктури, а й через освіту, навчальні програми та підтримку старших поколінь. Інакше навіть у цифрову епоху частина суспільства ризикує залишитися поза її межами.

Владелец сайта или сервиса выбирает конфигурацию — сколько вычислительной мощности, памяти и дискового пространства ему нужно — и получает доступ к этой среде через панель управления или SSH. Физические машины находятся в дата-центре провайдера — он же обеспечивает питание, канал связи и отказоустойчивость.

Преимущество модели: инфраструктуру обслуживает поставщик, а владелец проекта управляет только своим приложением. Не нужно организовывать серверную, закупать оборудование и держать штат поддержки — достаточно арендовать VDS сервер.

Существуют три основные модели

Виртуальный хостинг — несколько сайтов используют общий сервер и делят его ресурсы. Конфигурация ограничена, системный доступ отсутствует. Формат подходит для легких сайтов и небольших проектов с прогнозируемой нагрузкой.

VPS/VDS — виртуальная машина с фиксированными параметрами процессора, памяти и диска. Изоляция обеспечивается гипервизором, пользователь получает root-доступ и может устанавливать собственное ПО, настраивать правила сети и полноценно управлять сервером.

Выделенный физический сервер — передается одному клиенту в личное пользование. Его выбирают для высоконагруженных систем и огромных проектов, сложных архитектур, крупных баз данных и проектов с особыми требованиями к безопасности или производительности.

Пример надежного провайдера

Hoster Solutions предоставляет VPS на базе KVM и выделенные серверы с размещением в более чем 40 странах. Виртуальные серверы подключены к сети 1 Гбит/с с безлимитным трафиком и возможностью добавления дополнительных IP-адресов. KVM обеспечивает изоляцию среды на уровне гипервизора и гарантированные ресурсы для каждой машины.

Для VPS объемом до 100 ГБ предусмотрены бесплатные еженедельные резервные копии с хранением нескольких версий. При необходимости можно подключить более частое резервное копирование, например ежедневное.

Каталог выделенных серверов включает конфигурации на Intel и AMD, в том числе на базе AMD EPYC, с возможностью выбора объема оперативной памяти, типа накопителей — SSD или NVMe — и параметров сети. Поддерживается установка Linux, Windows Server и macOS. Доступны панели управления ISPmanager, cPanel и Plesk, в том числе и с собственной лицензией.