В то время, как лидер мобильного рынка Samsung переживает спад, другая технологическая компания из Южной Кореи повышает свои финансовые показатели. В 2014 году на фоне роста поставок компанией смартфонов на 24% наблюдается 125-процентное повышение прибыли компании в сравнении с показателем 2013 года.
Чистая прибыль компании за 2014 год составила 474 миллиона 810 тысяч долларов США. Означает ли это, что LG постепенно начинает занимать на рынке место рядом с такими гигантами, как Samsung и Apple? На этот вопрос трудно ответить, но новый смартфон компании G Flex 2 очень привлекателен.
Два известнейших производителя Android-смартфонов. Оба — из Южной Кореи. Но столь по-разному складывается их положение на современном рынке — одна из компаний уже на вершине, вторая лишь стремиться ее достигнуть. Индийский ресурс The Tech Portal сообщает также и о том, что в 2014 году повысилась и операционная прибыль компании — с 1 миллиарда 140 миллионов до 1 миллиарда 730 миллионов долларов США. Прирост этого показателя составляет 46%. Общая выручка LG в 2014 году составила 55 миллиардов 910 миллионов долларов США.
За этими цифрами стоит повышение поставок компанией смартфонов почти на четверть. В течение 2014 года компанией было поставлено 59,1 миллиона смартфонов. Как и Samsung, LG отмечает, что у нее впереди непростой год. Ведь конкуренция со стороны различных производителей устройств на рынке постоянно растет.
В четвертом квартале 2014 года совокупная выручка компании составила 14 миллиардов 60 миллионов долларов США, а оперативная прибыль — 253 миллиона 310 тысяч долларов США. Прирост по сравнению с таким же периодом 2013 года составил 28%.
Производство телевизоров является для LG основным источником потерь. Общие потери компании в четвертом квартале 2014 года составили 189 миллионов 410 тысяч долларов США. В основном эти потери принесены компании закрытием направления плазменных телевизоров.
Если говорить о развлекательном направлении деятельности, то LG Home Entertainment Company отчиталась о годовой операционной прибыли в 482 миллиона 10 тысяч долларов США (31-процентный рост по сравнению с 2013 годом). При этом рост совокупной выручки оказался незначительным. Она достигла 18 миллиардов 350 миллионов долларов США. В четвертом квартале минувшего года выручка составила 5 миллиардов долларов США, что на 20% выше показателя предыдущего квартала. Причиной тому стал повышенный сезонный спрос на телевизоры в Европе, СНГ и Северной Америке. LG испытывает оптимизм в отношении развивающихся рынков, в частности рынка Индии.
Телекоммуникационное направление LG Telecom отчиталось о 16-процентном приросте годовой выручки, которая составила 14 миллиардов 260 миллионов долларов США. Столь высокие показатели обеспечены, прежде всего, Северной Америкой, поставки куда возросли в четвертом квартале 2014 года на 78% по сравнению с аналогичным периодом позапрошлого года. В завершающем квартале 2014 года выручка составила 3 миллиарда 480 миллионов долларов США и стала на 5% выше, чем в четвертом квартале 2013 года.
LG Home Appliances, направление производства бытовой техники сообщает о том, что продажи в 2014 году составили 10 миллиардов 930 миллионов долларов США. Это стало возможным благодаря увеличившимся продажам в Европе, на развивающихся рынках, в том числе Ближнем Востоке, Африке и Юго-Восточной Азии. При этом продажи в Северной Америке несколько сократились. Выручка за четвертый квартал 2014 года составила 2 миллиарда 650 миллионов долларов США, что несколько выше, чем в завершающем квартале 2013 года. А оперативная прибыль составила 78 миллионов 270 тысяч долларов США. Таким образом она выросла на 2% по сравнению с аналогичным кварталом 2013 года и на 64% — по сравнению с предшествующим кварталом.
Смартфоны компании сравнивают не только между собой. Они достойно выдерживают сравнение и с лучшими продуктами Samsung. В чем, по вашему мнению, причина усиления LG на фоне ослабления Samsung? Что есть у LG такого, чего не хватает Samsung?
Борьба Apple против Samsung в залах судебных заседаний принесла компании из Купертино сомнительную выгоду. Таким образом, в Азии производитель iPhone пошел другим, более прямым и эффективным путем: начав очень успешное наступление на рынке смартфонов. В итоге Samsung теряет прибыли, оставаясь позади Apple, как и другие лицензиаты Android и Windows Phone.
Критики Apple могут в один голос утверждать, что корейский производитель теряет прибыли из-за появления на рынке смартфонов массы неплохих и при этом недорогих моделей от местных производителей вроде Xiaomi. Однако на самом деле, как показывает статистика, Samsung страдает именно от ужесточившейся конкуренции в премиум-сегменте данного рынка. А ведь здесь производитель Galaxy соперничает за кусок пирога как раз с Apple, противопоставляя iPhone свои Galaxy S и Note, в частности, тот же Galaxy Note 4, появившийся во второй половине 2014 года.
Перед самим релизом Note 4 некоторые журналисты принялись раздувать настоящую шумиху вокруг этого продукта. Так, Брэд Молен из Engadget назвал Note 4 «лучшим смартфоном с большим дисплеем, который можно купить на текущий момент». Подобные заявления подкреплялись взятыми с потолка показателями работы новинки. К примеру, от потребителей утаили, что процессор в Note 4 не тянет огромное разрешение дисплея должным образом. Да и в тестах Open GL этот смартфон от Samsung показал более чем скромные результаты, значительно уступив iPhone 6 Plus, что не удивительно. Стандартный GPU из линейки Mali от ARM — не самое эффективное на рынке решение, которое скорее плетется в хвосте, чем составляет реальную конкуренцию другим графическим чипам.
Сейчас становится все более очевидно, что при покупке планшетофонов от Samsung пользователи в первую очередь руководствовались своим желанием заполучить гаджет с большим дисплеем. А вот все «инновации» корейцев или «привлекательность» платформы Android тут абсолютно ни при чем. Да и в плане производительности их смартфонам похвастаться особо нечем.
Соответственно, как только Apple выпустила свои собственные смартфоны с большим дисплеем, вся популярность Samsung Note куда-то испарилась. Аналитики из Strategy Analytics предсказывали Samsung в четвертом квартале 2014 года снижение объемов поставок на 13%. Тогда как реальные цифры показали сокращение прибыли от продажи мобильных устройств более чем на 64% в годовом исчислении.
В третьем квартале Samsung сообщила о не менее удручающих показателях прибылей от продаж мобильных устройств: они сократились на 74%. Аналитики в течение всего 2014 года отмечали, что южнокорейская компания находится под колоссальным давлением, как в недорогом сегменте рынка смартфонов, так и премиум-сегменте. В первом случае причиной тому – расцвет Xiaomi, а во втором — успехи Apple.
Само собой, Samsung продолжает борьбу на обоих фронтах. Однако последние опубликованные отчеты говорят лишь об одном. Потери компании в третьем квартале 2014 года стали результатом того самого «термоядерного удара» Apple по конкурентам. Ведь производитель iPhone нацелился именно на премиум-сегмент рынка смартфонов. И именно здесь Samsung Electronics получала львиную долю всех своих прибылей. Потери корейцев грозят оказаться еще более масштабными, когда другие лицензиаты Android заполучат и рынок недорогих смартфонов.
До сих пор Samsung не удосужилась выплатить Apple тот злосчастный $1 млрд, который корейцев обязали передать американскому конкуренту в 2012 году в судебном порядке. К тому же, согласно отчетам о работе мобильного подразделения Samsung, сокращение последних квартальных прибылей в годовом исчислении составило $3,2 млрд. В предыдущем квартале прибыли в годовом исчислении снизились на $4,7 млрд. И причина такого упадка не держится в тайне.
Причина эта заключается отнюдь не в том, что китайские смартфоны заполонили рынок недорогих мобильных устройств. По данным, представленным агентством IDC, поставки смартфонов Samsung в четвертом квартале оказались даже выше, чем прогнозировали специалисты из Strategy Analytics. На самом деле поставки снизились лишь на 11%. В третьем квартале, опять же, по данным IDC, снижение масштабов поставок в годовом исчислении составило только 8,2%.
Да и, по словам самих представителей Samsung, поставки смартфонов в четвертом квартале снизились ненамного, а в третьем квартале наблюдался даже небольшой рост поставок. Корейцы, однако, сделали оговорку, что объемы поставок обеспечивались, на сей раз, продуктами в средней и низкой ценовой категории. Инвесторов Samsung даже предупредили о том, что в 2015 году следует ожидать более серьезной конкурентной борьбы на данном рынке.
Все это значит лишь одно. О поставках дорогих устройств речь не идет. Значит, производитель Galaxy сейчас испытывает серьезные трудности в премиум-сегменте рынка смартфонов. В то время как в IDC сделали вывод о сокращении продаж смартфонов Samsung в целом на 8,2%, аналитик Бен Баджарин заявил, что продажи дорогих телефонов от Samsung упали чуть ли не на 50% в третьем квартале прошлого года.
В третьем квартале 2014 года продажи гаджетов Samsung Galaxy S и Note сократились почти на 50% в поквартальном и годовом исчислении. Этот вывод я делаю на основе собственных подсчетов. Бен Баджарин
Нужно учитывать, что обычно продажи дорогих смартфонов составляют примерно треть общих продаж мобильных устройств Samsung. В этом свете показатели свидетельствуют о том, что компания не просто теряет долю в премиум-сегменте рынка смартфонов. Производитель еще и пытается восполнить потери за счет поставок более дешевых устройств, приносящих меньшие доходы. В итоге ассортимент продукции Samsung ухудшается, и именно это подтверждают и сами корейцы.
Мобильное подразделение Samsung сообщило о производственной прибыли в размере лишь $1,8 млрд за четвертый квартал. После запуска Note 3 год назад этот же показатель составлял $5 млрд.
Для сравнения: квартальные производственные прибыли Apple составили $24,2 млрд, и это на 36,9% больше, чем за тот же период в предыдущем году. То есть Apple заработала в 13,4 раза больше денег, чем Samsung, при поставке примерно таких же объемов смартфонов и при продаже дорогих iPhone. Ведь Apple, в отличие от Samsung, не делает ставку на «достаточно хорошие» гаджеты, продающиеся по невысокой цене.
При всем этом в Samsung прекрасно понимают ценность премиум-сегмента на данном рынке. В своем последнем отчете о прибылях и убытках корейцы сообщили инвесторам, что их план на 2015 год включает в себя «фокус на увеличении поставок смартфонов и на обеспечении прибыльности с помощью новых продуктов».
С 2010 года товарный ассортимент Samsung пополнялся за счет копий iPhone и iPad. А борьба с плагиатом в судах не приносила особых результатов Apple. И не важно, что оспаривал производитель iOS-устройств — клонирование его дизайнерских разработок, особенностей пользовательского интерфейса, конфигураций и функций или даже маркетинговых стратегий и упаковки. Все эти суды немногим помогли Apple в защите ее изобретений.
Таким образом, чтобы эффективно сразить противника и отправить его обратно в его личный «Каменный век», эру до копирования iPhone, Apple пришлось придумать более изощренную тактику. Она заключалась в производстве собственных смартфонов с большим дисплеем. Но главным козырем в этой борьбе стало использование фирменной системы-на-чипе Apple Ax и внедрение уникальных функций вроде Touch ID, Continuity и Apple Pay. Не стоит забывать и о смарт-часах Apple Watch, которые очень скоро поступят в продажу. Все это элементы «термоядерного удара» по Samsung и его главным источникам прибыли на мобильном рынке — линейкам Galaxy S и Galaxy Note.
На протяжении длительного времени Samsung оставалась более крупным производителем смартфонов в сравнении с Apple. Но ее прибыли начали резко возрастать именно с 2010 года, когда корейцы использовали стратегию копирования iPhone в создании линейки Galaxy S. Так же планировалось использовать и успех iPad — повторять его дизайн в собственных планшетах. Но это начинание увенчалось гораздо меньшим успехом.
Не поспоришь, что в производстве планшетов Samsung оказалась далека от успеха, собственно, как и другие держатели лицензии Android. Но вот создание гибрида — «фаблета» Note — который объединил в себе функциональность планшета и смартфона, оказалось вполне успешным предприятием.
В то время как Apple продает iPad по цене в две-третьих от стоимости iPhone, Samsung, напротив, просит за свои гибриды планшетов и смартфонов более высокую цену, чем за флагманский аппарат Galaxy S. Так, в прошлом году Galaxy S4 стоил в рознице примерно столько же, сколько и iPhone 5s, а вот цена на Note 3 с большим дисплеем была в среднем на $100 выше.
В этом контексте напомню, что Samsung не всегда взимает полную стоимость за каждый свой гаджет. То есть, часто производитель предлагает покупателям акционные предложения вроде «купи один и получи один в подарок». Это помогает обеспечить корейцам хорошие показатели объемов продаж. В некоторых случаях в довесок к смартфону предлагается бесплатный планшет. Однако обе практики на самом деле снижают показатели средней продажной цены устройства и сами прибыли.
Хотя стоит признать, что даже в таких условиях прибыльность линеек Galaxy S и Note просто таки «вытягивала на себе» доходы всего мобильного подразделения Samsung. А ведь оно занимается производством не только смартфонов, но и планшетов, и компьютеров, и сетевого оборудования. Более того, за счет продаж смартфонов и планшетофонов обеспечивалась большая часть прибылей Samsung Electronics. Это часть корпорации, которая выпускает и бытовую технику, и телевизоры, и чипы памяти, и ARM-процессоры. В начале 2014 года продажи смартфонов Samsung в премиум-сегменте принесли Samsung Electronics 70% всех ее доходов.
В этом свете вызывает удивление вот какой факт. Как ни странно, многие аналитики в индустрии потребительской электроники озабочены тем, что Apple получает примерно 50% своих доходов от продаж iPhone. Хотя мало кто обращает внимание на Samsung Electronics, ведь в ее случае целые 70% всех прибылей приходят именно от продаж смартфонов, которые смело можно назвать корейской версией iPhone. Более того, вряд ли кто-то заботится тем, что станет с Samsung, если эти прибыли начнут сокращаться.
На протяжении довольно длительного времени Apple получала более высокие прибыли от продаж смартфонов, чем Samsung, при этом выпуская на рынок только iPhone, которые продавались дороже $400. Фактически, отчеты Samsung говорили о поставках мобильных устройств, и по количеству они вдвое превышали объемы поставок Apple. Тогда как Apple получала вдвое большие прибыли от продаж iPhone. На данный момент компания из Купертино зарабатывает в 13,4 раза больше, чем Samsung, продавая примерно такое же количество мобильных устройств.
В этой таблице отображены предварительные данные о показателях поставок и доли рынка у разных производителей смартфонов в четвертом квартале 2014 года в сравнении с 2013 годом.
Прибыли, которые получала Apple, позволили компании финансировать разработку iOS, приложений и фирменных процессоров. Тогда как Samsung использует в своих продуктах платформу Android от Google, приложения для Android из Google Play и стандартные процессоры от Qualcomm или же собственные, но на базе стандартных компонентов от ARM. Это привело к тому, что единственным способом привлечения внимания публики в смартфонах Samsung стал большой дисплей. Соответственно, когда поползли слухи о планах Apple на выпуск iPhone с большим экраном, продажи Galaxy S начали сокращаться. В своих квартальных отчетах корейцы не сообщают, каково соотношение продаж их дорогих смартфонов и «достаточно хороших» мобильных гаджетов с привязкой к контрактам сотовых операторов. Об этом умалчивают и аналитики в своих подсчетах и выводах.
Вместо этого исследовательские фирмы публикуют статистику объемов поставок и доли рынка. С этого ракурса Samsung видится как раз неизменным лидером по поставкам огромного количества разных устройств. Сейчас же, когда бизнес Samsung в премиум-сегменте рынка смартфонов разваливается, аналитики вроде товарищей из IDC обращают внимание на других производителей, работающих по такому же принципу.
Так, в сентябре 2013 года журналисты Bloomberg поздравили Xiaomi, когда глава китайской компании Бин Лин сообщил о первых прибылях. Хотя в сообщении не уточнялось, какие именно суммы составили эти прибыли. Вместо этого речь вновь шла об объемах поставок и доле рынка. Хотя в декабре 2014 года стало известно, что на тот момент Xiaomi вообще не получила никаких прибылей. Общий доход китайской компании в 2013 году составил лишь $56 млн, и это — только десятая часть той суммы, о которой заявили как о доходе Xiaomi в Wall Street Journal.
Такие производители как Lenovo и LG, которые делят с Xiaomi третье место по квартальным поставкам, также никогда не отчитываются в конкретных прибылях. Они всегда говорят о поставках и о доле рынка. Так, в своем последнем отчете Lenovo не сообщает о прибылях по отдельным сегментам, но привлекает внимание к своим «рекордным мировым поставкам смартфонов, которые выросли на 38%», несмотря на снижение дохода от продаж смартфонов и планшетов на 6%.
Опубликовала китайская компьютерная компания и данные по своим валовым маржам (соотношение валовой прибыли и объема продаж) в 13,9%. В случае Apple валовая маржа составляет 39,9%.
В свою очередь LG сообщает о росте поставок мобильных устройств в годовом исчислении на 18%, хотя при этом ее валовая маржа снизилась до 1,8% в сравнении с 3,8% в предыдущем квартале. Именно тогда фирма сообщила о том, что ее прибыльность повысилась по всему миру. При этом LG могла бы удвоить свои прибыли и в 4 раза увеличить продажи, но ей не удалось бы все равно достичь уровня прибыльности Samsung.
В целом, все фирмы из списка IDC, кроме Apple, оперируют именно показателями поставок и принадлежащей им доли рынка, не говоря о реальных прибылях. Соответственно, есть подозрения, что их ждет участь Samsung. А IDC нахваливает их «успехи» так же, как воспевала результаты деятельности Samsung до тех пор, пока корейская компания не начала терять свои доходы.
В то же время аналитики из IDC годами пугают Apple сокращением ее доли на рынке смартфонов и планшетов. При этом для подтверждения своих слов они просто-напросто подтасовывают статистику, раздувая показатели поставок мобильных гаджетов от «Других» производителей.
Несмотря на неправдивые данные от горе-аналитиков прибыльность Apple в реальности продолжает оставаться внушительной. В это время лидеры по поставкам и доле рынка сменяют друг друга, на смену Motorola приходит BlackBerry, ее заменяет Nokia, и потом в лидеры выбивается Samsung. Компания из Купертино всегда делала акцент на том, что ее главной целью является не объем доли рынка, а именно прибыльность. А ее можно обеспечить, производя действительно крутые продукты, которые хотят покупать люди. Гнаться за увеличением своей доли рынка, конечно, проще. Ведь можно всего лишь поставлять на рынок тонны дешевых продуктов сомнительного качества и при необходимости раздавать их задаром.
На самом же деле, публикуя недостоверные данные, которые искажали реальное значение объемов поставок Samsung, аналитики лишь заставили корейцев принимать неправильные решения по управлению бизнесом.
Есть у Samsung еще одна проблема, связанная с ее смартфонами. Корейский производитель едва ли может обеспечить уникальность своим продуктам. Именно с этим связано противостояние Samsung и Google, которое продолжалось весь 2014 год. Дело в том, что платформа Android используется не только Samsung, но еще массой других лицензиатов Google, выпускающих подобные смартфоны. К тому же Google запретила вносить в ПО Android какие-либо изменения с целью дифференциации — чтобы не утратить возможности контролировать все действия своих партнеров в использовании платформы. Корейцам приходится думать о возможных альтернативах Android, но ни одна из них не выглядит более выгодной и привлекательной. Среди таких альтернатив — получение лицензии у Microsoft на использование ее мобильной платформы. Хотя в результате Samsung вновь окажется в подчиненной позиции только лишь с другим поставщиком программного обеспечения, контролирующим ее действия.
Еще один вариант — сделать ставку на собственный проект Tizen. В данном случае проблема заключается в дороговизне запуска и обслуживания собственной платформы. Ведь и Microsoft, и Google финансируют поддержку своих платформ за счет их высоких прибылей, которые корпорации получают от продажи ПО, сервисов и рекламы. Тогда как прибыли Samsung поступают как раз от продаж мобильных устройств. Но даже до начала катастрофического снижения доходности прибыли корейского производителя были почти вполовину меньше, чем у Apple. Сравнение с Microsoft и Google в данном случае и вовсе не в пользу Samsung, ведь эти компании получают валовые маржи в размере 70–80% и 60% соответственно.
Мы уже наблюдали подобный пример неудачи с запуском собственной мобильной платформы в прошлом году, когда Amazon представила Fire Phone. Его провал доказывает, насколько сложно и рискованно пробовать создать собственную мобильную ОС, даже на базе кода Android.
Сейчас Samsung оказалась в очень невыгодном положении. Корейская компания связана сотрудничеством с Google, как и многие другие лицензиаты интернет-гиганта, HTC, LG, Lenovo или Xiaomi. К тому же у Samsung весьма мрачные перспективы, в текущей ситуации вообще неясно, сможет ли производитель из Южной Кореи вообще вновь получать хорошие прибыли от продаж своих смартфонов. На данный момент бизнес Samsung по производству смартфонов находится на том же уровне, что и ее планшетный бизнес, или планшетный бизнес любого другого держателя лицензии Android. Можно тратить массу денег на попытки дифференциации, но платформа Android уровняет всех. Ведь недаром говорят, что она предназначена исключительно для того, чтобы Google могла зарабатывать на рекламе, в данном случае на мобильной.
Один из блоггеров и авторов The VergeВлад Савов однажды написал пост о том, как Samsung решить ее проблемы. По его мнению, корейцы должны создать ассортимент действительно хорошо проработанных, качественных смартфонов. О такой перспективе, кстати, говорили и сами представители Samsung.
Это далеко не первая компания, которая теряет прибыли и не может найти пути к восстановлению своего некогда выгодного положения. Реальные примеры подобных историй прямо у нас перед глазами, это кризис BlackBerry, Nokia и HTC. Причем они тоже пытались создать новые версии своих мобильных устройств, улучшенные и более совершенные. Но время вспять они повернуть так и не смогли.
В перспективе Samsung продолжит терять свое место главного конкурента Apple. К тому же многие сходятся во мнении, что сегодня именно смартфоны Xiaomi являются самой бесстыдной копией iPhone, но никак не мобильные устройства Samsung. В то же время Google активно развивает новые партнерские отношения с производителями Nexus-устройств, интегрируя в эти гаджеты новейшую Android 5.0 Lollipop. В рядах ее партнеров сейчас HTC, Asus, LG и Motorola, но, заметьте, не Samsung.
Отсутствие Samsung в этом списке не на пользу и самой Google. Ведь корейская компания всегда была ее главным партнером и рекламистом. В новых условиях интернет-гиганту придется идти на сотрудничество с другими производителями мобильных устройств, в том числе и с китайскими, на совсем новых условиях. Использование Android не будет ограничиваться требованием следовать указаниям Google, что приведет к большей дифференциации, экспериментам и инновациям в сфере мобильного ПО и смартфонов. То есть, Google в складывающейся ситуации теряет контроль над своими лицензиатами и, соответственно, теряет прибыли, уже лишившись своего самого прибыльного партнера, Samsung.
К тому же у самой Google есть немало неразрешенных проблем. Это и нерешенный вопрос интеллектуальной собственности в ситуации с Oracle, и прекращение партнерства с Motorola, и смена рода деятельности Энди Рубина, создателя самой платформы Android. В таком контексте Google будет непросто конкурировать с iOS в 2015 году. С другой стороны, сейчас это единственная реальная альтернатива.
Инженеры из лаборатории C-Lab разработали носимое устройство, помогающее предсказывать наступление инсульта. Пару лет назад, группа специалистов из Samsung Electronics, до этого в основном работавшая над созданием стиральных машин и смартфонов решила сменить сферу деятельности и попробовать себя в чём-то новом.
Инженеры Samsung C-Lab за работой
Они приступили к работе над независимым проектом в стенах творческой лаборатории Samsung. Это специальное подразделение южнокорейской корпорации, которое позволяет своим не в меру активным сотрудникам претворять собственные оригинальные идеи в коммерчески успешные продукты.
Их идея, собственно, заключалась в том, чтобы создать прототип устройства для наблюдения за мозговыми импульсами, результатом работы которого могло бы стать предупреждение о наступлении инсульта. Многие врачи-нейрологи скептически пожали плечами и пожелали им удачи. Что же, именно таким вот образом начался этот проект.
Мы интересовались у нейрологов возможно ли это, — говорит Се Хун Лим (Se-hoon Lim), руководитель проекта. — Но все они не скрывали своего пессимизма по этому поводу. Носимые гаджеты, связанные со здоровьем становятся всё более сложными и многоуровневыми системами. Это означает, что их возможности только возрастают. Каждый из нашей команды хотел бы сделать свой вклад в развитие подобных технологий.
Также он добавил: «Это сейчас мы молоды и полны жизни, но придёт время и нам стукнет 40. Наш организм постареет и будет более подвержен риску возникновения инсульта. Только взгляните на статистику Всемирной организации здравоохранения (World Health Organization) согласно которой, ежегодно до 15 миллионов человек во всём мире страдают от инсультов. Примерно для 66% из которых, это влечёт за собой необратимые неврологические нарушения, серьёзные двигательные расстройства или даже летальный исход. По мере стремительного старения населения во многих западных странах, это вызывает всё большее беспокойство».
В начале этого месяца Лим и его команда представили первый прототип устройства под названием Early Detection Sensor and Algorithm Package (EDSAP). Этот прибор включает в себя ряд сенсоров и программное ядро, которые регистрируют и анализируют полученные данные. Система позволяет любому, кто имеет смартфон или планшетник отслеживать свою мозговую активность и предсказывать вероятность возникновения инсульта.
Главной целью проекта является ранняя диагностика для тех из нас, кто имеет предрасположенность к этому недугу. Чем раньше станет известно о болезни, тем быстрее пользователь устройства обратиться к врачу за необходимой медпомощью, что исключит или сведёт к минимуму наступление необратимых последствий для его здоровья.
EDSAP внешне отдалённо напоминает наушники, крепится на голове и содержит сенсоры, которые фиксируют показатели активности мозга и отправляют их посредством беспроводной передачи данных на обработку мобильному приложению в вашем смартфоне. Далее программа анализирует полученные сведения и в конечном счёте, определяет вероятность инсульта. В общей сложности, все эти операции занимают не более минуты.
Кроме того, если увеличить время для мониторинга, то устройство предоставит дополнительную информацию, связанную с общим состоянием неврологического здоровья у пациента. Например, определит признаки стресса, тревоги или расстройства сна.
По сравнению с другими похожими продуктами на рынке, которые больше ориентированны на сбор данных, а не на их анализ, EDSAP выгодно отличается от них. Во-первых, анализ показателей активности мозга происходит за 15 минут, что, в общем-то, является стандартом для профессионального оборудования в специализированных клиниках, но уж не как для домашних трекеров.
Во-вторых, инженерам Самсунг удалось достичь впечатляющей точности работы прибора, благодаря использованию материалов с высокой проводимостью. В-третьих, его легко и удобно носить. Вам больше не потребуются солевые растворы, которые раньше были неотъемлемыми спутниками таких приборов.
Что ещё более важно, устройство теперь выглядит не так уродливо как могло бы. Несмотря на то, что нынешний прототип исполнен в виде странноватого осьминога у вас на голове, в будущем, сенсоры EDSAP могут встраиваться в более привычные предметы (шпильки для волос, заколки, дужки очков), тем самым позволяя своим пользователям проводить мониторинг своего здоровья в течение более длительного времени без серьёзных изменений во внешности. В новинке интенсивно используются методы искусственного интеллекта и обработки сигналов.
Возможность точно отслеживать мозговую активность и обеспечивать раннюю диагностику инсульта, используя носимые устройства имеет большие перспективы в будущем, — добавляет Сан Бон Хонг (Seung-Bong Hong), невролог из Сеульского медицинского центра, а также главный консультант проекта. — Мы верим, что этот анализатор может быть полезным и в других вопросах, связанных с неврологией. Например, таких как депрессия. Остаются, конечно, ряд необходимых шагов, которые ещё необходимо предпринять, чтобы наша разработка дошла до конечного покупателя. Тем не менее, я могу с уверенностью сказать, что эта команда молодых инженеров заслуживает всяческих похвал за то, что она взялась за реализацию этого сложного проекта.
В будущем Samsung планирует расширить сферу применения устройства. Оно научится снимать электрокардиограммы и регистрировать деятельность сердечного мускула.
«По сравнению с электрическими импульсами сердца, мозговые ритмы куда слабее, что усложняет их регистрацию», — заявляют в команде разработчиков. — «Как мы уже успели убедиться, EDSAP весьма универсальное и чувствительное средство регистрации жизненных показателей. Теперь мы посмотрим будет ли оно так же полезно в кардиологии. В течение следующих нескольких месяцев, мы получим более чёткое представление о том, на что способна наша новинка в этой области».
Свои новые достижения инженеры намерены показать уже в ближайшие несколько месяцев.
Темой дня на конкурсе Make It Wearable в Сан-Франциско в конце прошлого года стала «Достаточно». Когда парад предпринимателей вышел на сцену, чтобы предложить свои one more thing, эта фраза время от времени пронзала мозг посетителей. Перчатка, которая отслеживает движения рабочих в заводском цеху? Достаточно. Черепахообразный бионный ребенок, которого матери должны носить на груди, пока их недоношенные дети остаются в инкубаторах? Достаточно. Дрон, который крепится к вашей руке и взлетает, чтобы сделать селфи? Пфф.
И все же все эти проявления глупейшего будущего были реальными — по крайней мере достаточно реальными, чтобы побороться за приз в полмиллиона долларов от компании — «крестного отца» вычислительной техники. Она купила Basi, производителя мультисенсорных часов, которые отслеживают движения, сердцебиение и температуру кожи, наблюдая за вашей активностью и сном; она представила линейку технологичных украшений; по слухам, следующее поколение Google Glass будет сделано с участием Intel.
Какова причина всего этого? Intel думает, что носимая электроника будет более популярна, чем компьютеры или телефоны. И она права. У вас будет не одно носимое устройство — десятки их. Единственная ошибка — полагать, что мы собираемся носить все их одновременно.
Такое мнение рождается не в последнюю очередь потому, что носимые устройства делают что-то, что наши телефоны уже умеют давно. В чем смысл этих браслетов и очков, кроме отслеживания движений и внешних экранов для наших телефонов?
Что ж, носимая электроника обещает взорваться целой серией устройств с единственной функцией. Они будут отвечать конкретным ситуациям вместо того, чтобы выполнять несколько функций, подобно вашим телефонам. Возьмем, к примеру, специальную одежду от Hexoskin, которая контролирует тренировки. Или медицинские устройства вроде Vital Connect, которые отслеживают ваши жизненно важные функции и дают врачам доступ к этим данным. Или наушники, которые не только будут слуховыми аппаратами, но и которые будут устранять лишний фоновый шум.
Мы будем носить эти вещи, когда они нам нужны, и снимать, когда не нужны. Несмотря на успех таких устройств, как Jawbone Up или даже еще не выпущенных Apple Watch, мы скорее увидим полезные приспособления на случай-другой, нежели швейцарские ножи от мира технологий.
Одним из таких непосредственных воплощений этой идеи на конкурсе Intel было ProGlove, устройство, предназначенное для фабричных работников. Согласитесь, если бы эти перчатки использовались для непосредственного наблюдения местоположения работника в цеху, это было бы весьма жуткое устройство. Но нет. Потому что в дополнение к отслеживанию ваших движений, они могут их предугадать.
«Предположим, вам нужно заменить шину на автомобиле, а у вас есть перчатка вроде ProGlove, которая подключается к вашему iPhone. Она знает, что у вас Audi, знает, где она, и пошагово подсказывает вам, в то ли гнездо вы вставляете отвертку, грубо говоря, — говорит CEO Intel Брайан Кржанич. — Вы могли бы научиться игре на фортепиано с набором перчаток, делать что угодно с тактильной обратной связью».
Вот теперь эта перчатка классная. Перчатка, которая обучает вашу мышечную память, отслеживая ваши движения, будет совершенно новой и отличаться от всего, что мы испытывали раньше. По сравнению с Jawbone Up, Fitbit, Basis, даже Moto 360, такие носимые технологии действительно могут перевернуть наше восприятие этого класса техники.
В принципе, то же самое можно назвать проблемой носимой электроники. Слишком много уже было осмотрено и выброшено за ненадобностью. Но появление новых устройств гарантирует поддержание интереса общественности и смену парадигмы.
Средняя стоимость перепродажи iPhone на вторичном рынке достигла рекордного значения. Об этом сообщает британская исследовательская компания CompareMyMobile, опубликовавшая детальную статистику о перепродаваемых телефонах.
Изучив вторичный рынок мобильных устройств, аналитики пришли к выводу, что флагманские телефоны Apple оказались самыми дорогими в 2014 году. Несмотря на то, что iPhone 6 и iPhone 6 Plus вышли в конце года, они также стали самыми перепродаваемыми. Их средняя стоимость составила £485,04 (или $731). На втором месте идут смартфоны Samsung Galaxy S5 и Samsung Galaxy Note 3. Их стоимость на рынке поддержанных устройств – £320 и £286 соответственно ($482 и $430).
Чаще всего британцы выставляют на продажу смартфоны Apple (38%). За ними следуют устройства южнокорейской Samsung (34,37%) и тайваньской HTC (7,21%).
В исследовании отмечается, что владельцы iPhone являются самыми лояльными к бренду пользователями: более 80% обладателей «яблочных» смартфонов после продажи старого iPhone покупают телефон Apple. Всего 20% бывших владельцев iPhone сменили его на смартфон другой марки, из которых 9,58% перешли на Samsung, 2,8% – на HTC, а 7% разделились между другими брендами.
Показатель лояльности владельцев Samsung-телефонов значительно ниже. Лишь 44% пользователей вновь приобретают смартфоны этой компании после перепродажи. 34,77% из них приобретают iPhone, 6,64% – аппараты HTC. Бывшие владельцы трубок HTC, в свою очередь, чаще всего переходят на iPhone (35,5%), смартфоны Samsung (16,34%) и Sony (8,08%).
Как и обычные ювелирные магазины фирменные торговые точки Apple будут оборудованы сейфами для хранения дорогостоящих версией «умных» часов Apple Watch. Речь идет о модели Edition, которую отличает использование желтого или розового золота в облачении корпуса. Стоимость подобных модификаций будет достигать нескольких тысяч долларов, поэтому Apple Store решили оборудовать специализированными сейфами для продажи и демонстрации смарт-часов в помещении магазина.
По сообщению информированных источников, Watch Edition будут выставляться в Apple Store отдельно от спортивной модели Watch Sport и основной модификации Watch с экраном из сапфирового стекла и стальным корпусом. Сейчас в Купертино работают над организацией особых стендов: посетители смогут подержать устройство в руках, а также выбрать подходящий тип корпуса и ремешка. Apple, напомним, предложит 34 различных версии Apple Watch.
Самая дорогая модель будет облачена в корпус из 18-каратного золота и обойдется в сумму от 4 000 до 5 000 долларов. В Apple говорят, что золотой материал в составе Watch Edition усилен вдвое по сравнению с обычным золотом. Кроме того, смарт-часы идут в особой коробке, которая попутно служит для их зарядки.
Базовые модели Apple Watch, относящиеся к спортивной линейке Sport, будут торговаться по цене $350. В этих вариантах гаджета, в отличие от стандартных Watch и люксовых Edition, вместо защиты из кристаллического сапфира применяется укрепленное стекло Ion-X, тыловая часть смарт-часов сделана не из керамики, а композитного материала, сам корпус выполнен из анодированного алюминия. Модели из нержавеющей стали Apple, по слухам, обойдутся в $500.
Точная стоимость золотых Apple Watch пока остается загадкой. Одно известно наверняка – Apple приступит к поставкам устройства в апреле 2015 года. Об этом заявил Тим Кук в обсуждении с инвесторами финансовых результатов компании.
