Apple зменшила виїмку на внутрішньому дисплеї, але на презентації показала ще один цікавий прийом. Завдяки матовій поверхні екрану складка стає значно менш помітною — особливо під певними кутами освітлення.

Та найбільше уваги привернула інша заява. Представник Apple Том Маріб запевнив, що з часом ситуація не повинна погіршуватися. Тобто компанія фактично обіцяє, що складка не стане більш помітною після тривалого використання.

І тут починається найцікавіше. Apple сама попросила медіа та користувачів перевірити цю обіцянку на практиці після старту продажів. Уже після виходу iPhone Duo восени на смартфон чекає справжній марафон тестів: тисячі циклів складання, щоденне використання та перевірка дисплея через місяці експлуатації.

Якщо Apple справді зуміла зробити складку менш помітною і стабільною надовго, це може стати одним із головних аргументів на користь нового iPhone. Але остаточну відповідь дадуть не презентації, а реальні смартфони в руках користувачів.

Про майбутні зміни розповів журналіст Bloomberg Марк Гурман. За його даними, одним із головних нововведень стане повернення Genius Bar у кожен Apple Store.

Genius Bar знову стане головним

Колись Genius Bar був чи не головним символом Apple Store. Саме сюди приходили, коли потрібно було налаштувати пристрій, розібратися з проблемою або отримати допомогу від співробітника Apple.

Згодом у частині магазинів його роль змінилася, а сам простір почали організовувати інакше. Тепер Apple, схоже, вирішила повернути знайомий формат.

У майбутньому Genius Bar має знову бути присутнім у кожному магазині Apple. Для компанії це логічний крок: коли конкуренти можуть запропонувати знижку на той самий iPhone чи Mac, Apple потрібно чимось компенсувати відсутність постійних акцій. І тут на перший план виходить сервіс.

Великі LED-екрани можуть зникнути

Ще одна помітна зміна стосуватиметься величезних LED-екранів, які сьогодні можна побачити в задній частині багатьох Apple Store. На них демонструють відео, рекламу та різноманітний контент. Але Apple, за даними Гурмана, хоче прибрати такі екрани з усіх магазинів.

Замість них компанія прагне зробити інтер’єри більш спокійними та однорідними. Схоже, ера величезних цифрових полотен у фірмових магазинах поступово добігає кінця.

Apple хоче більше дерева і менше хаосу

Ще одна цікава деталь — Apple планує повернути в дизайн магазинів більше дерев’яних елементів. Зони для популярних програм Today at Apple, де проводять навчальні заняття та майстер-класи, а також столи для отримання попередньо замовлених товарів перенесуть ближче до бокових частин магазинів.

Всередині Apple називає такі зони Bays, тобто «бухти». У результаті центральна частина магазину має виглядати більш цілісно, а покупець — легше орієнтуватися між товарами, сервісом та іншими зонами.

Перероблять навіть те, чого не бачать покупці

Найцікавіше, що Apple не обмежиться красивим фасадом. За даними Bloomberg, компанія планує серйозно оновити внутрішні приміщення магазинів. Йдеться, зокрема, про кімнати відпочинку для працівників, склади та інші службові зони. Тобто зміни стосуватимуться не лише того, що бачить покупець. Apple фактично хоче перебудувати значну частину своїх магазинів зсередини.

Apple вже тестувала новий формат

Втім, компанія не вигадує все це з нуля. Apple вже випробувала різні елементи майбутнього дизайну в окремих магазинах у різних країнах. Компанія спостерігала за реакцією відвідувачів і тестувала, як люди користуються новим простором. Тепер, схоже, настав наступний етап — зібрати найвдаліші рішення в один стандартний формат і масштабувати його на більшість магазинів.

Це важливо, адже Apple Store давно став не просто місцем, де продають техніку. Для компанії це одночасно шоурум, сервісний центр, навчальний простір і фактично фізичне продовження бренду.

І ще одна дивна нова традиція

Є у планах Apple і деталь, яка звучить майже як корпоративний ритуал. За новими правилами, перед відкриттям магазину всі співробітники мають аплодувати в момент, коли до нього заходить перший покупець.

Щось подібне вже можна побачити під час стартів продажів нових продуктів, коли перші клієнти проходять крізь двері під оплески працівників. Тепер Apple хоче зробити цей момент частиною звичайного робочого дня.

Навіщо Apple все це?

Фірмові магазини залишаються важливою частиною бізнесу Apple. Там компанія може продавати продукцію за рекомендованою ціною, тоді як звичайні магазини електроніки часто змушені конкурувати знижками та акціями.

Тому Apple фактично продає не лише iPhone, Mac чи AirPods. Вона продає досвід покупки, консультацію та сервіс. І саме тому оновлений Apple Store має виглядати не просто красиво, а відчуватися інакше, ніж сусідній магазин електроніки.

У Німеччині, наприклад, зараз працює 16 офіційних Apple Store. Якщо плани компанії справді будуть реалізовані масштабно, їхні інтер’єри поступово можуть стати значно більш схожими один на одного.

Схоже, Apple готує не просто ремонт магазинів. Компанія хоче повернути Apple Store ту саму атмосферу, за яку їх колись впізнавали з першого погляду — але вже з урахуванням того, як змінилися покупці та сама Apple.

Але тепер, схоже, ера Quantum Dot у Samsung добігає кінця. За даними ETNews, компанія вже у 2026 році скоротила виробництво QD-компонентів приблизно на 80%. Причина проста — така технологія обходиться дорожче у виробництві, а конкуренція з боку китайських виробників телевізорів постійно посилюється.

Найцікавіше, що Samsung фактично вже почала відмовлятися від QD у звичайних моделях QLED. Водночас у дорожчій лінійці Neo QLED ця технологія поки залишається.

Втім, за інформацією джерела, і тут її використання планують поступово завершити — орієнтовно до 2028 року. Що саме станеться з QD у телевізорах Samsung після цього, поки не зовсім зрозуміло. Зокрема, джерело не уточнює ситуацію з OLED-моделями.

Іронія полягає в тому, що сама назва QD давно стала маркетинговою зброєю не лише Samsung. Китайські конкуренти також активно використовували позначення Quantum Dot, хоча в окремих випадках йшлося не про повноцінну QD-технологію. Наприклад, TCL свого часу програла судову справу в Німеччині через рекламу, яку визнали оманливою.

Схоже, Samsung тепер зробила прагматичний висновок: покупцеві не настільки важливо, що саме стоїть усередині телевізора, якщо він може отримати хорошу картинку дешевше.

Відмова від QD дозволяє зменшити собівартість виробництва, а отже — отримати більше простору для зниження цін і конкуренції з китайськими брендами. Особливо це важливо на ринку, де телевізори стають дедалі технологічнішими, а різниця між моделями за характеристиками для пересічного покупця часто вже неочевидна.

Для продажів це, ймовірно, не стане катастрофою. Більшість людей навряд чи помітить сам факт зникнення QD з конкретної моделі, якщо якість зображення залишиться на високому рівні.

А ось для прихильників технологій це досить символічна зміна. Samsung фактично відходить від технології, яку багато років використовувала як одну з головних переваг своїх преміальних телевізорів.

Тепер головне питання — що компанія робитиме з QD-OLED. Саме ця технологія залишається одним із найцікавіших варіантів для OLED-телевізорів. І якщо Samsung справді вирішить переглянути підхід до Quantum Dot не лише в LCD, телевізійний ринок може отримати ще одну дуже цікаву зміну.

За даними DigiTimes, у першому кварталі 2027 року Apple може платити майже $2 за 1 Гб DRAM і близько $0,33 за 1 Гб NAND-пам’яті. Це приблизно на 30–40% дорожче, ніж ці компоненти коштували компанії у третьому кварталі 2026 року.

Причина — бум штучного інтелекту. Великі AI-компанії будують величезні дата-центри, яким потрібні колосальні обсяги пам’яті. Попит різко зріс, а виробники не встигають задовольнити його без підвищення цін. Для Apple це особливо неприємний момент. Компанія вже протягом 2026 року підвищувала ціни на різні пристрої. Подорожчали Mac, iPad, Apple TV, HomePod, Vision Pro та деякі iPhone.

Раніше Тім Кук називав подорожчання компонентів фактично неминучим, порівнявши ситуацію з надзвичайно рідкісною природною катастрофою. Тепер виникає головне питання: чи доведеться Apple знову перекладати зростання витрат на покупців?

Поки що точної відповіді немає. Не виключено, що компанія вже врахувала майбутнє подорожчання пам’яті у своїх розрахунках. Але якщо ціни на DRAM і NAND продовжать зростати, нові iPhone, iPad та Mac можуть отримати ще вищі цінники. І виходить парадоксальна ситуація: чим більше світ будує AI-систем, тим дорожчою може ставати пам’ять у звичайному смартфоні.

За межами першої половини року Apple нібито готує ще масштабніші продукти, серед яких нова гарнітура, AirPods із камерою та оновлена лінійка Mac на чипах M7. Якщо хоча б частина цього плану справді реалізується, 2027-й може стати одним із найбільш насичених років в історії Apple.

MacBook Air отримає новий чип, але без революції

Оновлений MacBook Air має стати одним із найспокійніших апдейтів. Головною зміною нібито стане чип Apple M6, тоді як дизайн та інші характеристики пристрою суттєво не зміняться.

Для тих, хто вже користується актуальним MacBook Air, причин терміново переходити на нову модель може не бути. А ось справжня велика зміна, за прогнозами, може відбутися пізніше — у 2028 році, коли Apple нібито планує перевести MacBook Air на OLED-дисплей.

MacBook Neo отримає потужніший процесор

Значно цікавіше може виглядати оновлення MacBook Neo. Після несподівано успішного дебюту бюджетнішого ноутбука Apple компанія, схоже, не збирається відмовлятися від цієї моделі. Наступне покоління може отримати Apple A19 Pro.

Цікаво, що використання чипа серії A в ноутбуці ще раз показує, наскільки Apple намагається розмивати межу між своїми мобільними та комп’ютерними платформами. Якщо Neo збереже доступнішу ціну, він може стати одним із найцікавіших способів увійти в екосистему Apple без купівлі дорогого MacBook.

Базовий iPad нарешті отримає серйозніше оновлення

Apple також нібито готує новий iPad. Головна зміна тут — перехід на новий процесор, який має забезпечити планшету значно кращі можливості для роботи зі штучним інтелектом.

Саме це може стати ключовою відмінністю майбутньої моделі. В інших аспектах революції не очікується. Але для найдоступнішого iPad поява сучасного чипа може бути важливішою за зміну дизайну.

iPad Pro стане ще потужнішим, але купувати його поспішати не обов’язково

Професійна лінійка також отримає оновлення. iPad Pro може перейти на чип M7, а ще отримати нову систему охолодження з паровою камерою. Це потенційно дозволить краще працювати з високими навантаженнями та довше утримувати максимальну продуктивність.

Але для власників актуального iPad Pro ситуація виглядає не настільки цікаво. Якщо нинішньої потужності вистачає, оновлення 2027 року може не дати достатньо причин для заміни пристрою.

А ось iPad Air може отримати справжній стрибок

Значно цікавіші зміни прогнозують для iPad Air. Ця модель нібито отримає Apple M6, а разом із ним — довгоочікуваний OLED-дисплей. Саме ця комбінація може зробити iPad Air одним із найпривабливіших планшетів Apple у 2027 році.

Фактично компанія може створити пристрій, який за можливостями та якістю екрана наблизиться до Pro, але залишиться доступнішим.

iPhone 18 може виявитися не таким революційним

А тепер — до смартфонів. Apple нібито планує представити iPhone 18 вже на початку 2027 року. І тут є цікавий нюанс: масштабного оновлення чекати не варто. Після успіху iPhone 17 компанія може обмежитися невеликими оптимізаціями та новим чипом A20.

Цікаво й те, що Apple, схоже, поступово змінює сам графік виходу iPhone. Якщо раніше головна презентація року фактично визначала весь модельний ряд, то тепер компанія може перейти до двох великих хвиль запуску iPhone протягом року.

iPhone 18e теж отримає новий процесор

Базова модель iPhone 18e нібито розвиватиметься приблизно за тим самим сценарієм. Основним оновленням стане новий чип, тоді як кардинальних змін в інших компонентах не очікується.

Але одночасний вихід iPhone 18 та 18e може створити для Apple цікаву проблему: як чітко розділити ці два смартфони в очах покупця? Якщо різниця між ними стане надто малою, компанії доведеться дуже уважно працювати з цінами та позиціонуванням.

Найцікавішим може стати iPhone Air 2

А ось iPhone Air 2 обіцяє бути значно серйознішим оновленням. За даними з витоку, смартфон отримає збільшений час автономної роботи, чип A20 Pro та одразу дві камери. Це вже не просто косметичний апдейт. Якщо інформація підтвердиться, Apple фактично може перетворити Air на окремий щабель між стандартним iPhone та Pro-версією.

І це може бути стратегічно важливішим за самі характеристики. Apple поступово формує нову структуру лінійки, у якій Air перестає бути просто тонким експериментом і стає повноцінним класом пристроїв.

Apple не забуде й про Apple Pencil

Разом із новими iPad компанія нібито представить два нові Apple Pencil. Їхні внутрішні позначення — B582 та B632.

Інтерес до стилуса може додатково зрости завдяки майбутньому iPhone Duo, який частково підтримуватиме Apple Pencil. Це досить незвична перспектива: ще недавно стилус Apple був насамперед аксесуаром для iPad, а тепер його роль може стати значно ширшою. Крім того, через вимоги європейського законодавства майбутні аксесуари Apple можуть отримати кращу ремонтопридатність, зокрема можливість заміни акумулятора.

2027 рік може стати для Apple переломним

Якщо прогноз Гурмана справдиться, Apple не просто покаже кілька нових гаджетів. Компанія фактично перебудує власний продуктовий календар. Нові MacBook, кілька iPad, одразу три iPhone, Apple Pencil, а пізніше — ще більше пристроїв та аксесуарів. При цьому не кожна новинка буде революційною. Деякі моделі отримають лише новий процесор, інші — OLED, покращене охолодження або додаткову камеру. Але саме масштаб планів вражає найбільше.

Apple, схоже, готує 2027 рік не для одного великого релізу, а для цілої хвилі оновлень. І якщо компанія справді перейде до двох повноцінних хвиль запуску iPhone на рік, наступний етап розвитку її екосистеми може виявитися значно цікавішим, ніж просто чергове покоління гаджетів.