Під час презентації Made on YouTube 2026 компанія показала одразу цілу серію нових функцій. Причина зрозуміла: щодня на платформу завантажують понад 20 мільйонів відео, тому YouTube дедалі активніше використовує штучний інтелект, щоб розібратися в цьому потоці контенту.

Одна з найцікавіших новинок — власні стрічки рекомендацій. Користувач зможе просто описати текстом, що хоче бачити, а YouTube сформує під це окремий персональний фід. Причому його можна буде зберегти на головній сторінці та автоматично оновлювати.

Тобто замість нескінченного «Що подивитися?» можна буде фактично сказати платформі, що саме вас цікавить. Ще більше змін чекає на авторів. YouTube створює діалоговий відеоредактор для Shorts і застосунку YouTube Create. Він зможе прибирати паузи, переставляти сцени та допомагати швидше збирати готовий ролик.

YouTube Studio також отримає більше ШІ-інструментів. Вони допомагатимуть працювати з чернетками, обкладинками та навіть плануванням розвитку каналу.

Серед інших нововведень — A/B-тестування до трьох версій одного відео, можливість організовувати Shorts у сезони та епізоди, а для прямих трансляцій — синхронізація в реальному часі та нові функції дуелей.

Окремо YouTube розширює Shopping-партнерство. До кінця року програма має охопити 35 країн, а позначки товарів зможуть автоматично показувати пропозиції з урахуванням країни глядача. Є нововведення і для приватності. Компанія вдосконалює розпізнавання обличчя та голосу й планує зробити ці інструменти доступними на смартфонах.

Найцікавіше в усьому цьому навіть не окремі функції. YouTube поступово перетворюється на платформу, де штучний інтелект бере участь майже в усьому: від пошуку потрібного контенту до його створення, просування та монетизації. Якщо персональні стрічки справді дадуть користувачам більше контролю над рекомендаціями, звичний YouTube може стати зовсім іншим — менш випадковим і значно більш персоналізованим.

За даними журналіста Марка Гурмана, Apple працювала над компактним пристроєм, який за розміром нагадував AirTag, але мав вбудовану камеру. Ідея виглядала амбітно: користувач носить гаджет на собі, а Siri AI аналізує навколишнє середовище та надає потрібну інформацію залежно від ситуації.

Звучить як пристрій із майбутнього, але тут є проблема. Apple далеко не перша компанія, яка експериментує з подібною концепцією. Інші виробники вже намагалися створити AI-гаджети, здатні постійно «бачити» світ навколо користувача, однак ці проєкти не виправдали очікувань.

Гурман не називає конкретної причини, через яку Apple призупинила розробку. Водночас проєкт не закритий остаточно — його лише поставили на паузу.

Цікаво, що це не означає відмову Apple від AI у «залізі». Навпаки, компанія продовжує працювати над новими пристроями, зокрема над розумним дисплеєм, який очікується вже найближчим часом. Тож маленький AI-гаджет із камерою ще може повернутися. Але Apple, схоже, не хоче повторювати долю компаній, які поспішили випустити подібні пристрої на ринок.

На перший погляд ідея здається дивною. Але подібні пристрої вже набирають популярності — наприклад, браслети Whoop роблять ставку не на екран, а на постійний збір даних про активність, сон і стан організму.

Apple, за чутками, вже створює перші прототипи. Браслет може бути максимально непомітним: тканинний ремінець, сенсори всередині — і жодного екрана, який постійно відволікає користувача.

У такому випадку головним центром взаємодії стане iPhone та застосунок «Здоров’я». І тут цікаво, що Apple якраз готує масштабне оновлення Health, а нові сенсори в Apple Watch Series 12 можуть свідчити про подальший розвиток системи відстеження показників.

Над проєктом також працюють колишні фахівці команди Vision, які брали участь у створенні інших пристроїв Apple. Це натякає, що компанія може розглядати новий браслет не просто як аксесуар, а як частину ширшої екосистеми здоров’я.

Втім, чекати новинку найближчим часом не варто. Навіть якщо прототипи пройдуть усі етапи розробки, реліз раніше 2028 року малоймовірний.

І, як завжди з ранніми проєктами Apple, плани ще можуть змінитися. Але якщо компанія справді випустить такий гаджет, Apple Watch отримає несподіваного «молодшого брата» — пристрій, якому екран взагалі не потрібен.

Apple зменшила виїмку на внутрішньому дисплеї, але на презентації показала ще один цікавий прийом. Завдяки матовій поверхні екрану складка стає значно менш помітною — особливо під певними кутами освітлення.

Та найбільше уваги привернула інша заява. Представник Apple Том Маріб запевнив, що з часом ситуація не повинна погіршуватися. Тобто компанія фактично обіцяє, що складка не стане більш помітною після тривалого використання.

І тут починається найцікавіше. Apple сама попросила медіа та користувачів перевірити цю обіцянку на практиці після старту продажів. Уже після виходу iPhone Duo восени на смартфон чекає справжній марафон тестів: тисячі циклів складання, щоденне використання та перевірка дисплея через місяці експлуатації.

Якщо Apple справді зуміла зробити складку менш помітною і стабільною надовго, це може стати одним із головних аргументів на користь нового iPhone. Але остаточну відповідь дадуть не презентації, а реальні смартфони в руках користувачів.

Про майбутні зміни розповів журналіст Bloomberg Марк Гурман. За його даними, одним із головних нововведень стане повернення Genius Bar у кожен Apple Store.

Genius Bar знову стане головним

Колись Genius Bar був чи не головним символом Apple Store. Саме сюди приходили, коли потрібно було налаштувати пристрій, розібратися з проблемою або отримати допомогу від співробітника Apple.

Згодом у частині магазинів його роль змінилася, а сам простір почали організовувати інакше. Тепер Apple, схоже, вирішила повернути знайомий формат.

У майбутньому Genius Bar має знову бути присутнім у кожному магазині Apple. Для компанії це логічний крок: коли конкуренти можуть запропонувати знижку на той самий iPhone чи Mac, Apple потрібно чимось компенсувати відсутність постійних акцій. І тут на перший план виходить сервіс.

Великі LED-екрани можуть зникнути

Ще одна помітна зміна стосуватиметься величезних LED-екранів, які сьогодні можна побачити в задній частині багатьох Apple Store. На них демонструють відео, рекламу та різноманітний контент. Але Apple, за даними Гурмана, хоче прибрати такі екрани з усіх магазинів.

Замість них компанія прагне зробити інтер’єри більш спокійними та однорідними. Схоже, ера величезних цифрових полотен у фірмових магазинах поступово добігає кінця.

Apple хоче більше дерева і менше хаосу

Ще одна цікава деталь — Apple планує повернути в дизайн магазинів більше дерев’яних елементів. Зони для популярних програм Today at Apple, де проводять навчальні заняття та майстер-класи, а також столи для отримання попередньо замовлених товарів перенесуть ближче до бокових частин магазинів.

Всередині Apple називає такі зони Bays, тобто «бухти». У результаті центральна частина магазину має виглядати більш цілісно, а покупець — легше орієнтуватися між товарами, сервісом та іншими зонами.

Перероблять навіть те, чого не бачать покупці

Найцікавіше, що Apple не обмежиться красивим фасадом. За даними Bloomberg, компанія планує серйозно оновити внутрішні приміщення магазинів. Йдеться, зокрема, про кімнати відпочинку для працівників, склади та інші службові зони. Тобто зміни стосуватимуться не лише того, що бачить покупець. Apple фактично хоче перебудувати значну частину своїх магазинів зсередини.

Apple вже тестувала новий формат

Втім, компанія не вигадує все це з нуля. Apple вже випробувала різні елементи майбутнього дизайну в окремих магазинах у різних країнах. Компанія спостерігала за реакцією відвідувачів і тестувала, як люди користуються новим простором. Тепер, схоже, настав наступний етап — зібрати найвдаліші рішення в один стандартний формат і масштабувати його на більшість магазинів.

Це важливо, адже Apple Store давно став не просто місцем, де продають техніку. Для компанії це одночасно шоурум, сервісний центр, навчальний простір і фактично фізичне продовження бренду.

І ще одна дивна нова традиція

Є у планах Apple і деталь, яка звучить майже як корпоративний ритуал. За новими правилами, перед відкриттям магазину всі співробітники мають аплодувати в момент, коли до нього заходить перший покупець.

Щось подібне вже можна побачити під час стартів продажів нових продуктів, коли перші клієнти проходять крізь двері під оплески працівників. Тепер Apple хоче зробити цей момент частиною звичайного робочого дня.

Навіщо Apple все це?

Фірмові магазини залишаються важливою частиною бізнесу Apple. Там компанія може продавати продукцію за рекомендованою ціною, тоді як звичайні магазини електроніки часто змушені конкурувати знижками та акціями.

Тому Apple фактично продає не лише iPhone, Mac чи AirPods. Вона продає досвід покупки, консультацію та сервіс. І саме тому оновлений Apple Store має виглядати не просто красиво, а відчуватися інакше, ніж сусідній магазин електроніки.

У Німеччині, наприклад, зараз працює 16 офіційних Apple Store. Якщо плани компанії справді будуть реалізовані масштабно, їхні інтер’єри поступово можуть стати значно більш схожими один на одного.

Схоже, Apple готує не просто ремонт магазинів. Компанія хоче повернути Apple Store ту саму атмосферу, за яку їх колись впізнавали з першого погляду — але вже з урахуванням того, як змінилися покупці та сама Apple.